Miks kasutada kasvuks mitmekeelset sisu Euroopa turgudele pääsemiseks
Kui saaksime võrrelda turundus- ja reklaamitehnikaid 1940. aastatest tänapäevani, märkaksime lõputuid erinevusi. Näiteks tollal ei olnud mitmekeelse sisu kasutamine kellegi päevakorras, isegi mitte-digitaalses vormingus.
Turunduse ajalugu arenes, nagu ka selle meetodid ja sihtrühmad. Massturundus, kunagi absoluutne reegel, ajaga kohanenud, lubades uuemaid võimalusi. Sealt segmenteerimiseni, seejärel niššideni, kuni jõutakse selleni, mis see praegu on: isikupärastamine, kui vähegi võimalik.
Kuid pöördume tagasi mitmekeelse sisu juurde. Täna teame, et plaan, mis hõlmab nende materjalide kavandamist ja kirjutamist ning mitmekeelseid SEO teenuseid, on teie veebisaidi orgaanilise liikluse suurendamiseks ja müügivihjete genereerimiseks ülioluline. See on ka sissetulevate tehnikate ja eriti kasvuhäkkimise põhisammas. Kas soovite teada, miks? Siis loe edasi.
Mis on kasvuhäkkimine?
Vaatajaskonna nõudmised on muutunud ja sellest tulenevalt on ka ärivajadused laienemiseks üsna erinevad. Edu saavutamiseks peaks iga turundusstrateeg minema kaugemale traditsioonilisest reklaamimeediast ja hakkama oma taldrikutele uusi koostisosi lisama. Saime selle kätte.
Niisiis, mis on kasvu häkkimine? See on distsipliin, mis püüab võimalikult väikese pingutuse ja eelarvega kiiresti ja märgatavalt suurendada kasutajate arvu, tulusid või ettevõtte mõju. Seda distsipliini suunavad võtmenäitajad on KPI-d, mis mõõdavad edu, nagu veebiliiklus, potentsiaalsed kliendid ja müük.
Kasvuhäkkimise tehnikate korrektseks läbiviimiseks on vaja omada loomingulist ja uurivat olemust, et teha kindlaks, kus peitub arengupotentsiaal, ja pakkuda välja uusi lahendusi. Ja sama oluline kui SEO strateegia, on vaja olla agiilne ja analüütiline, et teha kindlaks plaani tõhusus läbi konkreetsete andmete.
Kindlasti mõtlete nüüd: “Olgu ja kuidas see on seotud mitmekeelse sisu ja Euroopa turuga?” Ärge muretsege, me jõuame kohale.
#Optimaalne näpunäide: alustage MVP-st ja pange see sealt edasi arenema. Ei ole raisatud aega ja vaeva; Eesmärk on jälgida tulemusi ja kasutajate käitumist (tootega suhtlemisel), et seda rahuldavalt parandada – nii kasutajate kui ka teie ettevõtte jaoks.
Peamised kasvu häkkimise tehnikad
Altpoolt leiate mõned peamised strateegiad ja mõned näited. Pidage meeles, et need pole ainsad saadaval ja et nende valik sõltub suuresti teie KPI-de määratlusest.
Kasutage nappuse põhimõtet
Või teisiti öeldes, FOMO. Vaimne päästik, mis paneb meid mõtlema, et kui me seda praegu, sel hetkel ei tee, oleme väljas.
See juhtub siis, kui kasutaja tajub, et tootest on puudus – kuigi võib-olla seda ei ole – või et sellel on paremad funktsioonid ainult teatud inimeste rühma jaoks. Noh, me oleme ainult inimesed! Tugeva sooviga saada osa lahedast kraamist ja mitte jätta ilma huvitavast. Põhimõtteliselt toimivad suured etendused (nagu kontserdid ja filmide esilinastused): astuge esimesena järjekorda ja saate parimad kohad.
Siin mängib rolli ka eksklusiivsus. Näiteks Clubhouse (sotsiaalvõrgustik) ei saa liituda tasuta; liitumiseks on vaja praeguse liikme kutset. Kes ei tahaks olla VIP?
Saate rakendada piiratud aja jooksul allahindlusi või lisafunktsioone, et esimesena ostavad inimesed. Kuid ärge jätke tähelepanuta oma välismaist publikut, seega tehke koostööd tõlkeettevõttega, kes mõistab sõnumite taga olevaid turunduseesmärke.
Hankige soovitusi
Suust suhu leviva leviku areng sobib suurepäraselt asjade levimiseks. Miski ei suurenda usaldusväärsust kui võimas soovitus. See tehnika on hädavajalik, et vähendada soetusmaksumust kliendi kohta ja laiendada teie kasutajaskonda, praktiliselt ilma sõrmegi tõstmata.
Kas soovite seda lähenemist proovida? Alustuseks võite soovitajale (ja võib-olla ka suunajale) soodustust pakkuda. Näiteks Paypal hakkas iga kliendiks saanud suunamise eest andma 20 USD.
See tähendab, et soovite omada mitmekeelset sisustrateegiat. Kujutage ette, et sihite mitut turgu. Seejärel tulevad teie brändi saadikud erinevatest kohtadest, kes toovad ka oma soovitusi erinevatest kohtadest. Mõelge nüüd Euroopale; mitu keelt leiate ainult ühel kontinendil, kus riigid on üksteisele nii lähedal?
#Optimaalne näpunäide. Kasvav häkker kasutab bränditeadlikkuse tõstmiseks ja võimalikult kiiresti kõrgemate konversioonimäärade saavutamiseks erinevaid lähenemisviise, nagu meilikampaaniad, sotsiaalmeedia, viirusturundus ja SEO.
Valige mitmekeelne sisuturundus
See on praegu üks peamisi võrguliikluse kasvu strateegiaid. See annab suurepäraseid tulemusi, mida saate pikas perspektiivis säilitada, seda on lihtne orgaaniliselt saada ja pole vaja reklaami investeerida.
See tehnika koosneb põhiliselt sellest, mida te praegu meie veebisaidil teete. Esitame kirjalikku sisu, mis loodetavasti on teile, kes seda loete, kasulikuks. See on valuutavahetus ilma valuutata; vastutasuks teie külastuse eest pakume teile ajakohastatud ja hoolikalt ettevalmistatud teavet.
See strateegia saavutab oma maksimaalse potentsiaali, kui optimeerite selle otsingumootorite jaoks. Teisisõnu peaksite tuginema rahvusvahelistele SEO-teenustele, et tagada oma sisu nähtavus Google’i otsingutulemustes.
Saate luua oma külastajatele väärtuslikku sisu, näiteks ajaveebe, veebiseminare, videoõpetusi, allalaaditavaid ressursse jne. Lisaks saate oma sisule tõuke anda, optimeerides oma videote, ajaveebide, sihtlehtede ja muu silte ja CC-d.
See on elu ja surma küsimus… vähemalt teie mitmekeelse sisu puhul.
Muutke regulaarne testimine prioriteediks
Kuna Growth Hacking tugineb eksperimenteerimisele, peaksite andmepõhiste otsuste tegemiseks läbi viima regulaarselt teste. Mõned testimisvalikud on järgmised:
- Toote beetaversiooni turuletoomine valitud inimeste hulgas. Selleks ei tohiks kedagi sundida osalema, vaid pigem kutsuda paar inimest lavale, olles selgitanud, milleks see mõeldud on. Seda tüüpi testimine on tarkvaraarenduses väga levinud, näiteks saab liituda WhatsAppi mitme seadme beetaversiooniga.
- A/B testimine. See koosneb sama materjali, näiteks sihtlehe või meili kahe versiooni käitamisest, millel on ainult üks erinevus, ja hiljem kontrollitakse, kumb annab paremaid tulemusi. Näiteks võite saata kaks sarnast meili (üks teatud rühmale ja teine teisele rühmale), mille ainus erinevus on teemarida. Hiljem saate analüüsida, kummal on parem avatud kurss.
#Optimaalne näpunäide. Testimine on ka teie mitmekeelse sisu jaoks absoluutne prioriteet. Kindlasti ärge postitage ega palvetage, et külastajad kohale jõuaksid. Selle asemel hinnake blogide toimivust või kasutajate käitumist, kui nad jõuavad sihtlehele. See võimaldab teil ja teie rahvusvahelisel SEO-teenuse pakkujal teha õigeaegseid kohandusi igas keeles.
Sisuhäkkeriks saamine
Oleme analüüsinud mõningaid seoseid sisuturunduse ja kasvuhäkkimise vahel, kuid neid on rohkemgi.
Tegelikult võime rääkida isegi sisu häkkimisest, kuigi mitte distsipliin ise – veel! See on nagu eraldi planeet, mis liigub samas galaktikas ümber sama päikese. Ja see on võimalik, sest nii sisu loomise kui ka kasvu häkkimise eesmärk on sama: tulemused.
Uurime eduka sisu häkkimise viit põhiaspekti.
#1 Analüüsige oma praegust sisu (mitmekeelne või mitte)
Andmed, andmed, andmed. Pidage meeles, et kõik sõltub alati andmetest. Uurige oma olemasolevat materjali, et mõista, miks hästi toimiv sisu nii toimib – et saaksite valemit korrata. Analüüsige ka kehvalt esinevaid teoseid. Te ei pea ratast uuesti leiutama, vaid hoidke seda harjutust õlitatult.
#2 Vaadake, mida teie konkurendid teevad
Erinevalt Coca Cola retseptist näete täiesti tasuta (ja legaalsel) viisil, mis on teie konkurentide varrukast – tänu sellistele tööriistadele nagu Semrush. Samuti saate kontrollida nende valupunkte ja kasutada neid oma sisustrateegia väljatöötamisel enda huvides.
#3 Pealkirjad on väga olulised
See pole uudis, kuid mõnikord alahindame neid. Need peavad olema loomingulised ja pilkupüüdvad, aga ka sisutihedad ja asjalikud. Ei mingit väljamõeldud sõnastust; kui teie tekst käsitleb lambakoerakasvatust, peaks teie pealkiri seda kajastama. Pange tähele, et looming ei tähenda rämpsposti, seega olge ettevaatlik, et te ei ületaks seda piiri.
#Optimatiivne näpunäide. Pealkirjad on kõigis keeltes olulised. Need on nagu teie sisu vaateaken. Seega võtke oma liitlaseks tõlkefirma, kellel on SEO lokaliseerimise kogemus. Kaitske oma edetabelikohta.
#4 Mida teha oma mitmekeelse sisu jagatavaks muutmisega?
Lihtsalt rabava artiklite kirjutamisest ei piisa. Reklaamige neid sotsiaalmeedias, tilgutite meilikampaaniates jne. Lisaks on olemas suurepärased pistikprogrammid jagamisnuppude lisamiseks (Twitter, LinkedIn jne), näiteks WP Socializer. Nii saavad need, kes teie sisuni orgaaniliselt jõuavad, hõlpsasti sellesse jagamisahelasse panustada. Kaaluge seda ka oma SEO strateegia osana: see on selle maksimumi kasutamine.
# 5 Ärge kartke pikki tekste
Keset pidevat reklaamikära, millega kõik igapäevaselt katsetavad, võib meile tunduda kummaline, et eelistame pikki tekste. Jah, tähelepanuvõime võib praegu olla haavatav, kuid see idee on tõestanud, et see töötab otsingumootorite silmis. Seega soodustage pika mitmekeelse sisu loomist; see võimaldab teil kustutada geograafilised vahemaad, tugevdades samal ajal oma linkide loomise strateegiat.
Viimased mõtted: miks on Euroopa turgudele sisenemiseks vaja mitmekeelset sisu häkkimist?
Euroopa on lingvistiliselt väga mitmekesine kontinent, sest seal räägitakse peaaegu sama palju keeli kui on rahvusi. Lihtsalt mainides, EL tunnustab praegu ametliku keelena 24 keelt. Veelgi enam, kuigi riikidevahelised vahemaad on sageli üsna lühikesed, viitab kultuuriline mitmekesisus sellele, et tegemist ei ole pelgalt keelelise ülekandega või et tegemist on sarnase keelega. Sama oluline on ka see, et iga piirkonna majandused on lahknevad, kuid need kõik pakuvad globaalsetele ettevõtetele olulisi võimalusi.
Seetõttu peaksite valima mitmekeelse strateegia: oma sisu maksimaalseks kasutamiseks ja soovitud äritegevuse laiendamiseks, mis viib teie kaubamärgi globaalseks muutumiseni. Potentsiaali on palju, tuleb lihtsalt uksele koputada.
Kui teil on alustamise kohta küsimusi või olete selleks valmis, võtke meiega ühendust juba täna.
