La creazione di contenuti multilingue è migliore della traduzione di contenuti?

Una domanda difficile ma, al contempo, non così difficile. Per analizzare se la traduzione di contenuti sia un’alternativa migliore rispetto alla creazione multilingue da zero, dobbiamo innanzitutto ricordare che si tratta di due tecniche molto diverse. Sebbene a volte entrambe possano funzionare per un determinato progetto, le loro nature distinte fanno sì che la gamma di vantaggi sia differente, così come i loro limiti.

Tuttavia, a prescindere dall’uso dell’una o dell’altra tecnica, c’è un elemento comune di fondamentale importanza da considerare: il primo passo per ottenere una comunicazione fluida e coerente con i clienti internazionali è definire una strategia che consideri la diversità culturale come elemento centrale. Né scrivere tanto per scrivere né scambiare le lingue come se si trattasse di una questione di repackaging porteranno a grandi risultati, se la vostra strategia di marketing per i contenuti multilingue dimentica la ricchezza dello scambio culturale e il fatto che la localizzazione è la chiave per accedere a nuovi mercati.

Esaminiamo più da vicino le caratteristiche di ciascuna tecnica. Prima, però, è opportuno chiarire alcune differenze terminologiche.

Traduzione di contenuti, localizzazione, transcreazione e creazione originale: sono tutte la stessa cosa?

La risposta è un categorico no. Spesso usati in modo intercambiabile, ciascuno di questi termini si riferisce a qualcosa di specifico. Anche se è vero che esiste un legame tra loro, quasi fossero membri della stessa famiglia. Tuttavia, non avere chiaro a quale tecnica si riferiscano può generare confusione e portare a errori nella scelta del servizio più adatto alle esigenze di comunicazione internazionale della vostra azienda. Ecco una rapida distinzione.

Definizioni e differenze

• Traduzione: è un modo per trasferire il significato di una parola, di un paragrafo, ecc. in un’altra lingua, quasi letteralmente. Ad esempio, la traduzione di nonna in spagnolo è abuela o 할머니 in coreano (romanizzato in halmeoni.). Il significato finale è lo stesso, ma il modo di esprimerlo in ciascuna lingua è diverso.
• Localizzazione: va un po’ oltre la traduzione di contenuti, poiché mira a soddisfare le aspettative locali. Prende in considerazione aspetti come l’ortografia (color negli USA diventa colour nel Regno Unito) e la scelta dei termini, ad esempio, per ascensore, ascensor è più usato in Argentina, mentre elevador è più comune in Messico.
• Transcreazione: nasce dal marketing e dalla necessità di coinvolgere il pubblico estero a livello emotivo. Questo contenuto si concentra sullo scopo, distaccandosi ulteriormente dalla letteralità e impiegando riferimenti culturali per trasmettere i messaggi del brand.
• Creazione: nota anche come origination, si riferisce alla creazione di contenuti multilingue da zero. In questo caso non si tratta di tradurre contenuti, ma di scrivere tenendo a mente determinati KPI. Ad esempio: come indicizzare i contenuti nei motori di ricerca locali o ottimizzare i tassi di conversione per un mercato X. Non essendo vincolata a un testo di partenza, gli argomenti trattati perseguono uno specifico obiettivo locale.

#OptimationalTip: non dimenticate la SEO. La visibilità online e la reputazione del vostro brand rimarranno sempre un obiettivo primario. Questo vale per entrambi gli approcci: la creazione di contenuti di marketing e la loro traduzione o, ancora meglio, la localizzazione. Scopri tutto quello che c’è da sapere sulla SEO multilingue.

Traduzione di contenuti o creazione multilingue? Pro e contro

Approfondiamo ora le caratteristiche principali di queste due tecniche, per capire quale potrebbe funzionare meglio in base alle esigenze della tua azienda.

Traduzione

• I pro: questa opzione può essere la migliore in termini di velocità se hai bisogno di avere i contenuti pronti in tempi brevi. Inoltre, la traduzione dei contenuti ti consente di gestire il progetto in diverse lingue contemporaneamente, purché tu abbia un partner linguistico affidabile che offra servizi multilingue. È anche un’opzione più conveniente, poiché i glossari di traduzione e le memorie aiutano a ottimizzare tempi e budget.
• I contro: può essere più difficile rispettare il tono di voce del brand se si opta per una traduzione letterale.

Creazione di contenuti multilingue

• I pro: il vantaggio principale di scrivere i contenuti direttamente in ciascuna lingua invece di tradurli è che si otterrà un testo autentico, da ogni punto di vista. Se viene scritto pensando a una specifica buyer persona, risulterà di facile lettura per il pubblico di riferimento e originale rispetto agli altri testi. Inoltre, potrai produrlo tenendo a mente una strategia SEO fin dall’inizio, senza dover apportare troppi aggiustamenti.
• I contro: i tempi e i costi non sono gli stessi della traduzione dei contenuti. I servizi di copywriting hanno un costo più elevato, poiché in genere richiedono più tempo per la ricerca e il lavoro creativo, il che chiaramente ha un impatto anche sulle tempistiche. Inoltre, per quanto sia più facile esprimere la voce del brand, può essere complicato mantenere la coerenza se si collabora con più copywriter e non c’è una fase di revisione consolidata, come invece avviene per la traduzione.

Scopri di più sui costi dei servizi di traduzione.

#OptimationalTip: quando si tratta di creare contenuti di marketing, lavorare con una guida di stile può semplificarti notevolmente la vita. Garantisce coerenza, ottimizza i tempi e rafforza il branding.

Considerazioni finali: trovare una via di mezzo

Solo l’azienda sa di cosa ha realmente bisogno. E solo l’azienda sa quale budget può destinare a ciascun progetto. La creazione di contenuti sarà sempre un’opzione valida se riesci a includere una fase di revisione nel tuo piano di marketing. Solo in questo modo non si lascerà nulla al caso.

Tuttavia, riteniamo che la questione non debba essere polarizzata tra due estremi: traduzione o redazione ex novo. È possibile trovare una via di mezzo, che ti permetta di ottenere i vantaggi di quest’ultima opzione, risultando al contempo più efficiente in termini di tempi e costi. Stiamo parlando della localizzazione: questa tecnica consente di conferire un “tocco locale” garantendo al contempo l’ottimizzazione SEO. Con questo approccio, ti assicuri che i tuoi testi possano riflettere la voce distintiva del tuo brand e che l’essenza delle tue comunicazioni internazionali rimanga fedele in tutte le lingue.

Ti stai chiedendo da dove iniziare? Contattaci oggi stesso per pianificare insieme i tuoi prossimi passi.