La guida definitiva all’espansione internazionale del sito web
Abbiamo fatto la nostra magia e preparato gli elementi essenziali da conoscere per espandersi a livello globale
Innanzitutto, una confessione: ci dispiace, ma non siamo Harry Potter e non abbiamo bacchette magiche o scope volanti. Tuttavia, abbiamo qualche asso nella manica per trasformare il tuo sito web internazionale in uno strepitoso successo grazie ai nostri esperti servizi di traduzione e localizzazione.
In secondo luogo, un consiglio rapido: questo argomento è più ampio di quanto sembri, quindi ti consigliamo di leggere anche la checklist definitiva per espandersi a livello globale, così da avere una visione d’insieme completa di tutti gli elementi necessari per l’espansione internazionale del tuo business.
Senza ulteriori indugi: ecco la guida promessa.
Definire la giusta strategia
Esiste più di un modo per creare un sito web orientato all’espansione globale. La tua attività sarà internazionale, transnazionale o multilocale? Sappiamo che è una domanda insidiosa. Sì, sono tutti "obiettivi internazionali" e puntano tutti all’espansione del sito web. Ma non sono sinonimi. Facciamo quindi un piccolo passo indietro per evidenziare le differenze tra questi approcci.
Strategia internazionale
È il caso delle aziende con sede centrale nel paese d’origine ma orientate all’esportazione, come la maggior parte degli e-commerce o dei siti web internazionali dedicati allo shopping. In genere, esiste un solo sito che offre i propri contenuti in più lingue. Prendiamo ad esempio Amazon.com, che vende in qualsiasi parte del mondo tramite spedizione internazionale e offre la navigazione multilingue.
Strategia transnazionale
Ci riferiamo ai franchising. Vale a dire ad aziende con sede centrale nel paese d’origine che da lì coordinano le varie filiali. Non hanno un solo sito web globale, bensì un sito per ciascun paese, offrendo contenuti differenti e adattando gli elementi del menu del sito e il look-and-feel. Prendiamo ad esempio Starbucks: sebbene simili, i siti per gli Stati Uniti, l’Argentina e l’Inghilterra non sono identici, poiché ne hanno localizzato gli elementi.
Strategia multilocale
Si riferisce alle aziende che si affidano a molteplici strategie di vendita e marketing anziché a un unico piano globale, a seconda dei mercati specifici in cui operano. Marchi come Johnson & Johnson o L’Oréal adottano questo approccio: adattano non solo le loro strategie, ma anche i loro prodotti. Anche se questo implica avere più sedi centrali e più di un sito web internazionale, il tono di voce del brand rimane sempre coerente.
A questo punto, probabilmente ti starai chiedendo cosa c’entri tutto questo con la guida che avevamo promesso, o in che modo possa essere utile per la tua attività. Per farla semplice: non possiamo aiutarti nell’espansione del tuo sito web fornendoti solo consigli generici. La tua azienda ha esigenze specifiche, che dipendono dai suoi obiettivi.
Ottieni un sito web internazionale dalle prestazioni elevate
I seguenti consigli sono essenziali per qualsiasi tipo di strategia globale. Tuttavia, per implementarli correttamente, tieni sempre a mente i tuoi obiettivi internazionali e la direzione che sta prendendo la tua attività. Individuare se il tuo approccio debba essere internazionale, specificamente transnazionale o multidomestico ti aiuterà a capire meglio quando ha senso tradurre o localizzare, e come farlo nel modo corretto.
- Fai ricerche internazionali sulle tendenze: la scelta di un nuovo Paese target si basa sull’analisi di mercato per stimare il potenziale dei prodotti in un determinato luogo, considerando la domanda e la concorrenza. Se vuoi che il tuo sito web diventi globale, ricordati di utilizzare strumenti come Google Trends che ti consentono di ricercare le tendenze regionali e migliorare la tua strategia di ottimizzazione.
- Fatti un’idea della concorrenza organica: esegui una verifica manuale dei risultati di ricerca per le parole chiave organiche e a pagamento più importanti per il successo del tuo sito web internazionale. Puoi simulare le ricerche locali per prevedere i risultati provenienti dalle aree in cui desideri espanderti. Alcuni strumenti possono rivelarsi utili, come l’estensione Moz Bar.
- Fai attenzione alla SEO tecnica: a prescindere da come stai gestendo l’espansione internazionale del tuo business, non trascurare i diversi aspetti della SEO, in particolare quelli tecnici, per sfruttare al meglio il lavoro già svolto. A tale scopo, prendi in considerazione elementi quali l’acquisizione di backlink da siti locali autorevoli, l’ottimizzazione dei tag HTML e Hreflang per le lingue corrette, ecc.
- Testa le tue iniziative di marketing: prima di puntare troppo in alto, ricorda che il segreto del successo sta nel rendere i test un’attività regolare. I prodotti cambiano, le persone cambiano e noi ci adattiamo. Un sito web globale continuerà ad attirare traffico organico solo se non darai per scontata la tua strategia. Inizia con un MVP e poi evolvi in base ai risultati ottenuti.
#OptimationalTip: sebbene non sia obbligatorio, potrebbe essere una buona idea registrare la tua azienda per ottenere recensioni locali. Google My Business e Yelp sono ottime opzioni, nel caso decidessi di farlo.
Considerazioni finali: definire, pianificare e testare
Ci scusiamo, abbiamo un’altra confessione da fare. Creare un sito web internazionale all’altezza delle aspettative richiede un lavoro professionale per garantire un risultato finale di alta qualità. E, come abbiamo detto, si tratta di un argomento che richiede un’analisi approfondita. Pertanto, prima di impostare qualsiasi piano, diventa fondamentale definire a che punto ti trovi, dove vuoi arrivare ed entro quali tempi desideri farlo.
La buona notizia è che non serve alcuna magia per riuscirci. Hai solo bisogno dei giusti servizi da parte di esperti per assicurarti di sfruttare al meglio questi consigli.
Ti stai ancora chiedendo come iniziare? Contattaci oggi stesso. Disponiamo dei servizi linguistici di cui la tua azienda ha bisogno per rendere operativo ed efficiente il tuo sito web internazionale.
