Quali strategie di traduzione utilizzano le principali piattaforme di streaming video?

Questa è l’era delle piattaforme di streaming video. Non possiamo negare l’importanza che hanno acquisito negli ultimi anni, da quando le abbiamo accolte nelle nostre case. Che tu utilizzi Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Hulu o HBO Max—per citare le prime 5—sarai d’accordo sul fatto che la chiave del loro successo è stata l’adattamento ai mercati locali e l’offerta di varietà. Ora esaminiamo cosa stanno facendo le piattaforme di streaming per raggiungere il mercato globale e le loro strategie di traduzione per offrire un’esperienza che ‘sembri familiare’.

Perché è importante avere una strategia di traduzione?

Le principali aziende di streaming si affidano alla traduzione come strumento chiave per raggiungere il loro obiettivo di guidare il mercato internazionale.

Eric Pallotta, Vice President Brand di Netflix, una volta ha dichiarato: "Le persone hanno gusti e stati d’animo molto diversi. Ma non importa chi tu sia o dove ti trovi, siamo tutti a una sola storia di distanza dal vedere, sentire ed entrare più in contatto con gli altri." Ma per entrare in contatto, dobbiamo essere in grado di recepire la storia ed entrare in sintonia con essa. Ed è proprio questa la sfida che le piattaforme di streaming video stanno affrontando oggi.

Puntare a una presenza globale con una strategia di traduzione

Alcuni anni fa era comune guardare in TV produzioni cinematografiche del nostro paese d’origine o internazionali. Tuttavia, erano limitate a pochi luoghi di provenienza. I film campioni d’incassi provenivano spesso solo dagli Stati Uniti e, per quanto riguarda le serie, sembravano appartenere al mercato molto esclusivo di pochi franchise.

La strategia di maggior successo per le piattaforme di streaming video per ottenere una solida presenza internazionale è stata quella di mostrare una varietà di contenuti, ambientazioni e generi. All’improvviso, Hollywood non era più l’unica ad avere storie appassionanti da raccontare: in ogni angolo del pianeta c’erano preziosi elementi culturali da mostrare al mondo.

Acquisendo i diritti di riproduzione dei contenuti dai principali studi cinematografici (come Warner Bros., 20th Century, ecc.), le piattaforme di streaming ricevevano spesso anche sottotitoli e doppiaggio. Tuttavia, il numero di lingue disponibili è spesso limitato, aumentando la necessità di una strategia di traduzione.

#OptimationalTip: se il pubblico ama scoprire nuove culture e vedere com’è la narrazione ad altre latitudini, è perché riesce a comprenderla e a immedesimarvisi. La traduzione rende i contenuti stranieri comprensibili, pur mantenendone l’originalità.

Promuovere la produzione locale con una strategia di traduzione

Il passo successivo verso l’espansione globale è stato iniziare a produrre contenuti propri. In questo settore, Netflix è la pioniera e l’azienda con il maggior numero di produzioni originali internazionali. Tuttavia, Disney Plus non è da meno, producendo i propri contenuti da decenni, seppur con una minore varietà internazionale.

Le piattaforme di streaming video sono motivate ad acquisire abbonati all’estero; per questo producono film e serie in Germania, Corea, Francia, ecc. Dimostrano così che essere globali non significa solo mostrare contenuti in inglese ovunque, ma anche contenuti prodotti in paesi diversi, nelle loro lingue native.

Questo pone due nuove sfide, che possono essere risolte con una strategia di traduzione mirata ed efficace. In primo luogo, produrre contenuti internamente implica non avere materiale tradotto in precedenza. Di conseguenza, si parte da zero a ogni progetto. In secondo luogo, quanto più diversificata è la presenza internazionale, tanto maggiore è il numero di combinazioni linguistiche da localizzare.

#OptimationalTip: Gli utenti si aspettano qualcosa in più della semplice comprensione linguistica: desiderano un registro più familiare. Sono ormai lontani i film degli anni ’80 che avevano solo lo spagnolo di Spagna o l’inglese degli Stati Uniti come alternative.

Di seguito esaminiamo alcuni esempi di strategie di traduzione che hanno aiutato le piattaforme di streaming a raggiungere nuovi segmenti di pubblico.

Principali strategie di traduzione utilizzate dalle piattaforme di streaming

Strategie di diffusione e garanzia di qualità

Tra gli esempi di strategie di traduzione utilizzate per raggiungere il pubblico e garantire la qualità figurano:

• Fornire sottotitoli e doppiaggio.
  I contenuti devono essere comprensibili in tutti i paesi in cui sono disponibili. A volte sono disponibili sia il doppiaggio che i sottotitoli dei video. Tuttavia, capita che il doppiaggio richieda più tempo per essere pronto.
• Collaborare con sottotitolatori professionisti o con un’agenzia di sottotitolaggio.
  Lavorare con professionisti del doppiaggio e dei sottotitoli può garantire la qualità del lavoro svolto. Questa è la base per il successo di qualsiasi strategia di traduzione.
• Seguire guide di stile.
  Le guide di stile includono parametri quali lunghezza, spaziatura, ecc. Contribuiscono a garantire coerenza e uniformità. Ad esempio, per garantire il rilascio puntuale di una stagione, le aziende distribuiscono spesso gli episodi tra diversi traduttori. Le guide di stile per sottotitoli e doppiaggio aiutano a garantire risultati coerenti e di alta qualità.
• Condividere i copioni con i traduttori.
  Fornire ai traduttori il copione del contenuto completo. Ciò rende l’attività di localizzazione dei contenuti più efficiente. In questo modo, la comprensione risulta più semplice per il pubblico.

Strategie di traduzione per incrementare il coinvolgimento

Di seguito troverai alcuni esempi di strategie di traduzione che aiutano ad aumentare il coinvolgimento del pubblico.

• Localizzare i contenuti visivi di sfondo.
  Si tratta di una tendenza recente ma in forte crescita. Le piattaforme di streaming video richiedono la localizzazione di alcuni testi visibili come parte integrante della narrazione. In altre parole, non sono solo i sottotitoli a essere utili, ma vengono adattati anche gli elementi visivi.
• Interagire attraverso una strategia di social media marketing.
  Non tutto finisce con i film. È essenziale rimanere in contatto con il proprio pubblico e comunicare con un linguaggio accessibile per mantenerlo coinvolto.
• Offrire a ogni utente un’esperienza personalizzata comunicando suggerimenti di suo interesse, basati sulla sua cronologia di visualizzazione.
  Questa è una risorsa preziosa per costruire una relazione duratura con i propri utenti.

#OptimationalTip: È consigliabile affidarsi a un team di professionisti per tradurre rapidamente contenuti di grandi dimensioni. In questo modo, possono suddividere il materiale da tradurre in diverse parti. Successivamente, un editor e un revisore si assicureranno che il risultato presenti coerenza e fluidità.

Considerazioni finali: ‘Diventa globale, agisci a livello locale’ con una strategia di traduzione

In conclusione, le principali società di streaming hanno un fattore comune: hanno visto nell’espansione globale un’opportunità di crescita costante. Inoltre, hanno capito che il futuro dell’intrattenimento consiste nell’offrire varietà con un tocco locale. Anche le strategie di traduzione adottate hanno un filo conduttore comune: puntano tutte a raggiungere i mercati locali fornendo servizi di qualità.

Affinché tutti gli aspetti artistici di una produzione cinematografica siano valorizzati, essa deve essere comprensibile. Il linguaggio e le parole plasmano la nostra percezione, e questo settore non fa eccezione. Se stai pensando di rendere disponibili i tuoi contenuti video in nuove lingue o di sfruttare i vantaggi dello streaming multilingue, contattaci oggi stesso per scoprire come possono esserti d’aiuto i nostri servizi di traduzione cinematografica e video.