3 sammu rahvusvahelise veebikoha loomiseks ja globaalseks muutumiseks

27. mail toimus Smartcatis konverents #LocFromHome, mis on oluline keeletööstuse sündmus, mis võõrustab väärtuslikke tõlke- ja lokaliseerimistööstusega seotud ettekandeid. Selles oli Optimationalil võimalus tutvustada teemat, mille vastu oleme väga kirglikud: "Rahvusvahelise veebi kohaloleku loomine ülemaailmseks muutumiseks."

Meie esinejad Silvi Nuñez ja Ann Montañana, mõlemad Optimationali hispaaniakeelsed tõlkijad, tutvustasid oma teadmisi selle kohta, kuidas valmistuda globaalseks muutumiseks. Rahvusvahelise veebi kohaloleku arendamise sammud võib kokku võtta järgmiselt:

Sammud rahvusvahelise veebikoha loomiseks

1. Viia läbi piisavad rahvusvahelise turu-uuringud

Rahvusvahelise laienemise planeerimisel on esimene samm adekvaatse rahvusvahelise turu-uuringu läbiviimine. Kaks turgu pole ühesugused, kuna igal ühel on oma ainulaadsed väljakutsed ja vajadused.

Oluline on investeerida aega sihtrühma mõistmisse ja konkurentsi analüüsimisse. See aitab teil otsustada, kas on võimalik uut turgu mõjutada, ja tegutseda. Lisaks, ja mis kõige tähtsam, uuringud aitavad teil riske vähendada. Mida rohkem teate, kuhu lähete ja kellele müüte, seda paremini saate planeerida oma strateegiat globaalseks muutumiseks.

Selle etapi käigus kogutud teave aitab teil oma strateegiat kohandada. Lisaks jõuavad teie kampaaniad õigete inimesteni… Need, kes on teie ettevõtte sõnumi ja toodetega kõige rohkem seotud.

2. Töötage välja mitmekeelne sisustrateegia

Pärast uue turu kohta teabe kogumist peaksite välja töötama mitmekeelse sisustrateegia. See aitab teil murda kultuurilisi erinevusi ja tagada, et suhtlusel on sihtrühmale soovitud mõju.

Seega peaksite oma mitmekeelse sisustrateegia jaoks sisu valides meeles pidama järgmist.

• Sinu eesmärgid;
• Milline on teie kõige paremini toimiv sisu ja
• Teie sihtrühma huvid.

Saate endalt esitada selliseid küsimusi nagu:

• Millist tüüpi sisu köidab vaatajaskonda kõige rohkem?
• Milline sisu on uuele turule sisenemiseks hädavajalik?
• Kas osa sisu võib esialgu jääda lähtekeelde? 

#Optimaalne näpunäide. Tõlke sisu valimisel on hea tava järgida reeglit 80/20. See reegel ütleb, et 80% liiklusest pärineb umbes 20% sisust. Nii võiksite esialgu keskenduda 20% kõige paremini toimiva sisu tõlkimisele.

3. Looge skaleeritav protsess

Paindlikkust ja kohanemisvõimet võimaldava protsessi kavandamine aitab lahendada probleeme, millega võite laienemisstrateegias edaspidi kokku puutuda. Samuti, kui turule sisenemine hakkab kasvama, võimaldab skaleeritav protsess teil oma strateegiat globaalseks muutmiseks üle vaadata ja ümber kujundada.

Sel viisil saab tulemuseks olev strateegia isikupärastada. Seega ei vasta see mitte ainult teie vajadustele, vaid ka sihtturu vajadustele.

Selle protsessi loomisel peate arvestama järgmiste asjadega:

• Töövoog: see peaks hõlbustama kaubamärgi laiendamist ja aitama kajastada uue sihtturu vajadusi. Mõned levinumad töövood hõlmavad tõlkimist ja lokaliseerimist, mitmekeelset SEO-d, tekstikirjutamist ja graafilist disaini.

• Talendid: strateegias osalev professionaalide meeskond. Need võivad olla vabakutselised tõlkijad, tõlkebüroo või projektijuht, kui otsustate tõlkida koos ettevõttesisese keelemeeskonnaga.
• Tehnoloogia: tööriistad, tarkvara ja seotud ressursid, mis hõlbustavad meeskondade tööd ja aitavad neil eesmärke saavutada. Siin peate arvestama kõigi tehnoloogiatega, mis teil juba on või mida selle strateegia jaoks vajate, sealhulgas tõlketööriistu, sisu loomise tööriistu ja SEO tööriistu.

#Optimatiivne näpunäide. On oluline, et pärast globaalseks muutumise strateegia väljatöötamist ja selle ellu viimist viiksite läbi uuesti analüüsi ja hindamise. See aitab teil kindlaks teha, kas tulemused olid ootuspärased või on vaja mõnda strateegia aspekti üle vaadata.

Viimased mõtted: uurige, tõlkige ja arendage rahvusvahelist veebi

Edu turul A ei taga edu turul B. See on põhjus, miks te ei tohiks kunagi turu-uuringu etappi vahele jätta, kui töötate rahvusvahelise veebi kohaloleku loomisel ja loote globaalseks muutumise strateegiat.

Piisava turu-uuringu läbiviimine on eduka äriplaani saavutamise oluline samm. See võimaldab ettevõtetel mõista võimalikke võimalusi ja riske uuel turul. Seejärel, kui olete otsustanud, et laienemine on seda väärt, saate keskenduda oma eesmärkide saavutamisele mitmekeelse sisustrateegia abil. Ärge unustage kasutada kogutud teadmisi ja andmeid, keskenduda oma parimale sisule ja luua skaleeritav protsess.

Vaadake Optimationali #LocFromHome seanssi siit: Go Global, Think Local: kuidas luua rahvusvaheline veebis kohalolek