Guía definitiva para la expansión de páginas web internacionales

Hicimos algo de magia y preparamos los elementos clave que necesitas saber para lograr la expansión global de tu empresa

First, a confession: Sorry, we are not Harry Potter, and we do not have magic wands or flying broomsticks. However, we do have some aces up our sleeves to make your international website a roaring success through our expert translation and localization services.

Segundo, un consejo rápido: este tema es más extenso de lo que parece, por lo que te recomendamos que además leas la checklist definitiva para una expansión internacional, de modo que tengas una idea completa de todos los elementos necesarios para lograr una expansión de negocio internacional.

Sin más preámbulos: aquí está la guía que prometimos.

Define la estrategia adecuada

Existe más de una forma de configurar una página web de alcance global. ¿La expansión de tu empresa será internacional, transnacional o multidoméstica? Sabemos que es una pregunta difícil. Sí, es cierto que todos son «objetivos internacionales», y que buscan crear páginas web internacionales, pero no son sinónimos. Entonces, retrocedamos un poco para marcar las diferencias entre estos enfoques.

Estrategia internacional

Este es el caso de las empresas que tienen sede en su país de origen, pero se enfocan en la exportación, como lo hacen la mayoría de los e-commerce o páginas web internacionales de compras. Por lo general, solo tienen una página web, con su contenido en varios idiomas. Un ejemplo es Amazon.com, que vende a cualquier parte del mundo a través de envíos internacionales y ofrece navegabilidad en varios idiomas.

Transnational Strategy

We refer to franchises. That is to say, companies with head offices in their home country that coordinate subsidiaries from there. They do not have just one global website, but rather one site per country, offering different content and adapting elements of their website menu and look-and-feel. Let us consider Starbucks as an example: Although similar, the site for the USA, Argentina, and England is not the same, because they have localised their elements.

Estrategia multidoméstica

This points to companies relying on multiple sales and marketing strategies instead of a unique global plan, based on the specific markets in which they operate. Brands like Johnson & Johnson or L’Oréal implement this approach: They tailor not only their strategies but also their products. Although this implies having multiple head offices and more than one international website, the brand voice always remains consistent.

Up to this point, you probably wonder what it has to do with the guide we promised, or how this can be a handful for your business. To make it simple: We cannot help in your website expansion with just general tips. Your company has specific needs, depending on its goals.

Construye una página web internacional eficaz

Los siguientes consejos son fundamentales en cualquier tipo de estrategia global. Sin embargo, para implementarlos de forma correcta, ten siempre presente tu propósito internacional y el rumbo hacia el que va tu negocio. Una vez que identifiques si el enfoque debe ser internacional, específicamente transnacional o multidoméstico, esto te ayudará a comprender mejor cuándo tiene sentido traducir o localizar, y cómo hacerlo de manera adecuada.

1. Do international research for trends: The choice of a new target country relies on market analysis to estimate the potential of the products in a given place, considering demand and competition. If you want your website to go global, remember to use tools such as Google Trends that allow you to research regional tendencies and improve your optimisation strategy.
2. Get an idea of organic competition: Do a manual check of search results of the most important organic and paid keywords for the success of your international website. You can emulate local searches to predict results from places where you want to expand. Some tools can be useful, such as the Moz Bar extension.
3. Be aware of technical SEO: Regardless of how you are managing the international business expansion, do not neglect the different aspects of SEO, especially the technical ones—to make the most of the work you have already done. For this, consider elements such as gaining backlinks from local reputable sites, optimising the HTML and Hreflang tags for the correct languages, etc.
4. Test your marketing efforts: Before getting too ambitious, remember that the secret to success is to make testing a regular activity. Products change, people change, and we adapt. A global website will only keep attracting organic traffic if you do not take for granted your strategy. Start with an MVP and then evolve from their results.

#OptimationalTip: aunque no es obligatorio, una buena idea podría ser que registres tu empresa para obtener reseñas locales. En caso de que consideres hacerlo, Google My Business y Yelp son opciones excelentes.

Reflexiones finales: definir, planificar y evaluar

¡Ups! Tenemos que confesarte otra cosa. El proceso de crear una página web internacional que esté a la altura de las expectativas precisa un trabajo profesional para garantizar que el resultado final sea de alta calidad. Y, como ya te contamos, este es un tema que requiere un análisis extenso. Por eso, antes de poner en marcha cualquier plan, es imprescindible que definas en dónde te encuentras, a dónde quieres llegar y en qué período de tiempo pretendes hacerlo.

La buena noticia es que no necesitas grandes trucos para lograrlo. Solo necesitas los servicios adecuados de expertos para asegurarte de que estos consejos están siendo bien usados.

¿Todavía no sabes cómo empezar? Contáctanos hoy mismo. Brindamos los servicios lingüísticos que tu empresa necesita para poner en marcha tu página web internacional.