Turundussisu tõlkimise 10 head ja keeldumist

Tõlkemaailmas on mitmeid erialasid ja erialasid, millest igaühel on oma keerukus. Kuid kõigi nende peamine eeldus on olla lähteteksti või tõlkekomisjoni jaoks funktsionaalne, kui see on erinev. Turundussisu tõlkimine ei ole erand sellest reeglist ning on suur ja mõnikord alahinnatud väljakutse.

Turunduse üks peamisi eesmärke on potentsiaalsete klientide hankimine ja veenmine, kuid kas oleme kindlad, et jõuame inimesteni erinevates kohtades ühtemoodi? Selles valdkonnas peab tõlkija valdama väga erinevaid oskusi: olema teadlik erinevatest suhtlusstiilidest, teadma, kuidas kirjutada ja uuesti luua ning eriti mõistma, et see, mida me peame edasi andma, ei ole tekst, vaid idee. .

See ei tähenda toodete või teenuste müüki, vaid selle müümist, mida inimesed saavad nendega teha ja saavutada. Pakume turvalisust, kindlustunnet, mugavust ja staatust ning seetõttu peab sõnum muutuma, et see vastaks kultuurilistele ootustele, mis on sama mitmekesised kui maailmas on riike.

Turundusmaterjalide tõlkimine: miks?

Head turunduskampaaniad jäävad aja jooksul meelde. Kahjuks on ka halvad. Me ei räägi ebamäärastest või loomingulistest ideedest, vaid ideedest, mis tekitavad kaubamärgi maine arvelt ebamugavaid või piinlikke reaktsioone.

Kui ei, siis mõelge lihtsalt tagasi vanale American Airlinesi kampaaniale oma uute luksuslike nahkistmete reklaamimiseks. Staatuse pakkumise kavatsusega tõlkisid nad hispaaniakeelsele turule oma loosungi “Lendab nahka”. Tulemuseks oli sõnasõnaline ja lõbus “Vuela en cueros”, mida me loodame, et keegi ei võtnud sõna-sõnalt, sest see oleks tähendanud, et paljud inimesed oleks reisinud veidi lahti riietatuna – et mitte öelda peaaegu alasti.

Just nii keeruline võib olla turundussisu tõlkimine, kui jätta arvestamata kultuurilise komponendi tohutu tähtsus. Siin on mõned näpunäited, mida teha ja mida mitte teha, et vältida alasti lendamise kogemust.

#Optimaalne näpunäide. Tõlkijad ei pruugi olla tekstikirjutajad, nii et selleks, et aidata neil teie mitmekeelset sisuturundust tõhusalt tõlkida, pakkuge neile võimalikult palju kontekstipõhist teavet.

 Turundussisu tõlkimine: Dos

• Do research: Each audience has its own needs and interests that your content should reflect. Hence, it is vital to do research on them and their culture, current context and, if the content aims for SEO, keywords and their online behaviours and search intents. Learn more about multilingual keyword research.
• Keep it simple: Translating marketing materials may require creativity, but you should use it in a natural way. Employ clear phrases and avoid reinventing the wheel when there are linguistic conventions that can be more advisable.
• Work with native linguists: You can choose to work with them for the whole process or only for the editing and proofreading stage. Native speakers know more than anyone else about the linguistic conventions of a given place and share a cultural background to deliver compelling messages.

#Optimaalne näpunäide. Brändi stiil ja toon peavad olema ühtsed kõigi mitmekeelse sisuturunduse tüüpide puhul. Võib olla hea mõte koostada stiilijuhend.

 Turundussisu tõlkimine: keelud

• Forgetting about localisation: This is the most important aspect. Overlooking localisation can result in poor empathy, confusion, or simply lack of appeal. You should localise all types of content: Titles, menu bars, buttons and CTA, subtitles (or closed captions) of videos, currencies, etc. Find out more about content localisation tips.
• Over-reliance on technology: The translation machine can be tempting: Immediate results for free. However, translating marketing content is no child’s play. To see which linguistic conventions you can play with, you first need to know the game’s rules. Moreover, the machine does not understand context, tone and intentionality, nor does it know the voice of your brand or your buyer persona.
• Neglecting the buyer persona: Who are you aiming at with your multilingual content marketing strategy? Or better said, who will read your content? The decision to target a specific audience depends on objectives + previous campaigns’ results. If you change your goals or methods, this may lead to changes in your audiences’ behaviours.

#Optimaalne näpunäide: täielik ja ühtne lokaliseerimine läheb kaugemale turundusmaterjalide tõlkimisest. Samuti peaksite kaaluma sümboleid, värve, pilte ja nii edasi. Kaaluge seda, et teha tihedat koostööd oma disainispetsialistidega.

Viimased mõtted: turundussisu tõlkimine võib olla sujuv kogemus

Turundussisu loomisel on alati eesmärk kõnetada potentsiaalsete klientide südameid. Ja sellise sisu tõlkimine teenib sama eesmärki, ainult et nüüd vaadeldakse publikut, kellel on erinevad viisid elust ja nende kogemustest.

Me ütlesime teile, et see on hirmuäratav ülesanne, kuid see ei pea olema õudusunenägu. Tegelikult võib see olla nauditav, kui usaldate selle professionaalidele, kes teavad, kuidas sellega kõige paremini hakkama saada. 

Mõelge kahele kriitilisele aspektile: leidke partneriks vajalike teadmistega meeskond ja koostage ennetavalt turundussisu tõlkimise plaan. Oma brändi tuntuks saamine heade kampaaniatega on täiesti võimalik.

Kas pole kindel, kuidas alustada? Broneerige meiega kohtumine juba täna! Nii saame koos kavandada mitmekeelse strateegia, mida teie ettevõte vajab.