The Essentials of SEO and Building an Effective Content Strategy

Todas las personas que utilizan Internet saben cómo funcionan los motores de búsqueda. Escribes tu pregunta o tema en la barra de búsqueda y presionas la tecla Entrar. De pronto, te encuentras con miles de resultados que son relevantes en tu búsqueda. Sin embargo, lo que sucede detrás de ese «presionar Enter» puede resultar más complicado de entender y, a su vez, es necesario si tienes como objetivo crear una estrategia de contenidos SEO que le garantice visibilidad a tu página web.

Vayamos por partes. Los motores de búsqueda eligen mostrar resultados específicos de acuerdo con la optimización para motores de búsqueda (SEO), es decir, qué tan efectivas consideran esas páginas web para esa búsqueda en particular. Entonces, ¿qué es el SEO? Es un método mediante el cual se mejora el contenido según lo que los motores de búsqueda consideran importante. Esto puede garantizar un mejor posicionamiento (aparecer en las primeras búsquedas) en comparación con las demás páginas web que apuntan a los mismos términos de búsqueda.

Si bien comprender qué es el SEO es bastante sencillo, es fundamental que desarrolles una estrategia de contenidos optimizada para sacarle provecho a ese conocimiento. Una estrategia de contenidos SEO te guiará a la hora de crear contenido nuevo para atraer tráfico orgánico. Al enfocarte en la investigación de palabras clave, las tendencias de búsqueda y las analíticas, podrás tener la tranquilidad de estar generando el contenido correcto. Ese tipo de contenido que la gente busca y no simplemente aquel que «te indica tu intuición».

¿Cuáles son los 3 tipos de SEO?

Al optimizar tu página web para los motores de búsqueda, desarrollar una estrategia de contenidos SEO es sin duda una de las cosas que puedes hacer para mejorar tu posicionamiento.

Si bien el foco de este blog será principalmente lo que se conoce como «SEO on-page», existen diferentes tipos de optimización para motores de búsqueda que puedes aprovechar para garantizar que tu página web aparezca por encima de tu competencia:

SEO on-page

Es lo que la gente suele pensar cuando se habla de SEO. Este tipo de estrategia de SEO se enfoca en mejorar el contenido real (texto) de la página web con el fin de lograr un mejor posicionamiento según ciertas palabras clave específicas. Se pueden utilizar algunos trucos como realizar e implementar una investigación de palabras clave, mejorar las meta descripciones, usar etiquetas H1, H2, H3, entre otros.

SEO off-page

Este tipo de SEO se enfoca en la cantidad y la calidad de los enlaces que dirigen hacia tu página web desde otros sitios en Internet. Puedes hacer crecer tus resultados de SEO off-page mediante la creación de enlaces, ya que la cantidad de enlaces externos de un sitio que provengan de fuentes confiables ayudará a generar confianza con los algoritmos de búsqueda.

SEO técnico

El SEO técnico se aleja de lo que las personas usuarias ven en tu sitio y se enfoca en la arquitectura de backend de tu página web, es decir, cómo se codifica y construye tu página web. La configuración técnica que utilices afecta la forma en que los motores de búsqueda «leen» tu sitio, lo que a su vez impacta en tus resultados de SEO.

Existen diversos plugins, aplicaciones y demás recursos que serán de ayuda al abordar los diferentes aspectos de la optimización. Descubre las mejores herramientas para auditar y monitorear tu página web.

#OptimationalTip: en resumen, el SEO on-page se enfoca en las palabras clave y en la calidad del contenido, el SEO off-page, en la creación de enlaces y el SEO técnico, en la arquitectura de backend de tu página web. Si trabajas en todos estos aspectos, lograrás posicionarte mejor que tu competencia.

Estrategia de contenidos SEO: cómo redactar contenido optimizado para SEO

En términos de SEO on-page, la creación de una estrategia de contenidos SEO consta de tres pasos principales:

1. Investigar palabras clave: para comprender cómo tu audiencia se refiere al tema y qué es lo que buscan.
2. Elegir las palabras clave con mejor posicionamiento: busca una combinación de palabras clave genéricas y específicas que sean relevantes para tu tema.
3. Escribir contenido utilizando esas palabras clave en todos los elementos principales: por ejemplo, en la URL, en la meta descripción, en los títulos y en el cuerpo del texto. Sin embargo, siempre debes buscar un correcto equilibrio entre utilizarlos y crear un texto que sea útil y legible.

El copywriting SEO es, entonces, un tipo de escritura especial que te ayuda a dirigirte a tus clientes y a resolver sus problemas con contenido bien elaborado. A su vez, ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido para posicionarlo mejor en los resultados de búsqueda de aquellas búsquedas que sean relevantes.

#OptimationalTip: si quieres expandirte internacionalmente, la traducción de tu contenido es un paso que no puede faltar en tu estrategia. Para hacerlo de manera adecuada, lee más sobre qué es elSEO multilingüe.

Escribe contenido de calidad de manera efectiva

Para desarrollar una estrategia de contenidos SEO de forma adecuada, es fundamental organizarse.

Ten en cuenta que la verdadera escritura del contenido no será en lo que te centres al comienzo. En cambio, prepárate para hacer una investigación exhaustiva sobre temas, intenciones de búsqueda y palabras clave mucho antes de comenzar a crear tu contenido.

Tu primera tarea será hacer una lista de temas, de modo de tener una visión clara del material sobre el que puedes trabajar. Además, añade una lista de palabras clave específicas basadas en estos temas. Esta investigación de palabras clave te ayudará a comprender de qué manera piensan las personas usuarias a la hora de buscar tus temas.

Tal vez quieras escribir un blog bien especializado sobre un tema en particular, pero del cual la mayoría de la gente busca contenido más general. En tal caso, una buena idea es escribir una segunda pieza de contenido que aborde esa intención de búsqueda. No solo atraerás a un público más amplio, sino que también te dará ideas para crear un segundo texto. Y, al mismo tiempo, te permitirá dirigir enlaces entre ambos artículos.

#OptimationalTip: una sólida estrategia de contenidos SEO se enfoca en crear contenido atractivo y de valor. Del tipo que a la gente le resultará lo suficientemente útil como para permanecer en tu página y además compartirlo en redes sociales. Y al mismo tiempo, aquel que apunta a palabras clave específicas.

¿Quieres saber cuáles son las tendencias del momento? Infórmate sobre las últimas tendencias de SEO a nivel mundial.

Estrategia de contenidos SEO multilingüe

Si quieres traducir tu contenido SEOa otro idioma, no olvides incluir la investigación e implementación de SEO en este proceso. Cuando te guías por tu estrategia de contenidos SEO al adaptar el material a un nuevo idioma, esto garantiza que tu página web tenga mejores posibilidades de llegar al nuevo mercado al que intentas introducirte.

Para lograrlo, contactar a la agencia de traducción adecuada puede marcar la diferencia. Si te interesa elaborar tu contenido en otro idioma, comunícate con el equipo y te ayudaremos.