{"id":753324,"date":"2022-07-08T04:00:00","date_gmt":"2022-07-08T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/optimational.com\/blog\/translation-guidelines-marketing-material\/"},"modified":"2026-11-05T14:13:35","modified_gmt":"2026-11-05T14:13:35","slug":"linee-guida-traduzione-materiale-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optimational.com\/it\/blog\/linee-guida-traduzione-materiale-marketing\/","title":{"rendered":"Linee guida di traduzione per il materiale di marketing: i concetti fondamentali"},"content":{"rendered":"\n<h1 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">I concetti fondamentali delle linee guida di traduzione per il materiale di marketing<\/h1>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ti \u00e8 mai capitato di avere pi\u00f9 dubbi che risposte mentre cercavi di creare le tue linee guida di traduzione o la tua <a href=\"https:\/\/optimational.com\/blog\/translation-style-guides-for-business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">guida di stile<\/a>? Se \u00e8 cos\u00ec, sei nel posto (o blog) giusto per chiarire alcuni punti preliminari.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Forse ti stai chiedendo quale sia l&#8217;approccio corretto. O come raggiungere tutti contemporaneamente, ma senza perdere efficacia comunicativa lungo il percorso. Forse hai anche sentito parlare del dibattito sull&#8217;opportunit\u00e0 di adattare o globalizzare i contenuti come strategia pi\u00f9 efficace.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se queste o altre domande ti sono passate per la mente, ti diciamo subito che \u00e8 assolutamente normale. Ed \u00e8 un bene che emergano prima di definire i dettagli; perch\u00e9, come briciole di pane, ti mostrano la strada verso ci\u00f2 che deve essere chiarito meglio per raggiungere la coerenza e centrare i tuoi obiettivi.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Senza ulteriori indugi, ti diamo il benvenuto in questa guida completa. Qui non troverai regole ferree di traduzione, bens\u00ec un elenco dettagliato di elementi essenziali per tradurre con successo il materiale di marketing. Ci auguriamo che ti aiuti a dissipare questi dubbi per mettere a punto la tua guida. Cominciamo?<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5 linee guida di traduzione per i materiali scritti<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le seguenti linee guida sono tra le pi\u00f9 importanti da tenere a mente durante la traduzione dei contenuti di marketing. Per ulteriori informazioni, consigliamo anche di leggere le <a href=\"https:\/\/optimational.com\/it\/blog\/strategia-di-marketing-multilingue-consigli-brand-globale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">strategie di marketing multilingue per brand globali<\/a>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#1 Perfeziona prima i contenuti, poi traduci<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questa \u00e8 pi\u00f9 una linea guida di pre-traduzione. I tuoi contenuti sono pronti per una nuova lingua? Se non hai una risposta chiara e immediata a questa domanda, potrebbe essere meglio <strong>eseguire una verifica prima della fase di traduzione<\/strong>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Spesso accade che i testi originali rispondessero a un&#8217;esigenza del momento, ma ora potrebbero avere una struttura narrativa diversa o includere esempi pi\u00f9 aggiornati. Ad esempio, tutti quegli articoli di blog scritti all&#8217;inizio della quarantena per il COVID-19 sono davvero in linea con la realt\u00e0 odierna? \u00c8 incredibile come le cose cambino in cos\u00ec poco tempo e quanto i contenuti possano diventare obsoleti.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un altro aspetto che potresti voler <strong>perfezionare riguarda lo stile e la chiarezza<\/strong>. Tutti i tuoi materiali di marketing sono coerenti rispetto a questi due fattori? Riflettono il tono di voce del tuo brand? Se disponi di contenuti datati, magari creati prima di importanti nuove strategie aziendali o processi di rebranding, ecc., prendi in considerazione l&#8217;idea di effettuare una revisione. Inoltre, sebbene l&#8217;obiettivo generale di questo tipo di testi sia informare e persuadere, ricorda che la chiarezza viene prima di tutto. Pertanto, elimina quel linguaggio ricercato e complicato.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Infine, quante persone hanno creato contenuti per la vostra azienda? Anche se si dispone di una guida di stile redazionale e di standard di localizzazione, \u00e8 consigliabile verificare che il modo di rivolgersi al pubblico sia ancora coerente.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Scoprite di pi\u00f9 su <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/updating-old-content-to-boost-ranking\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">come l&#8217;aggiornamento dei vecchi contenuti pu\u00f2 migliorare il vostro posizionamento SEO<\/a>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#2 Affidatevi a traduttori madrelingua<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 consigliabile avere un&#8217;idea chiara della destinazione dei vostri contenuti per assumere i servizi linguistici pi\u00f9 appropriati e convenienti. Ad esempio, se il vostro obiettivo \u00e8 farvi strada in Brasile, dovreste <strong>collaborare con professionisti madrelingua o residenti di lunga data in quel Paese<\/strong>. Un madrelingua del Portogallo sarebbe d&#8217;aiuto? Certamente, ma non \u00e8 l&#8217;opzione pi\u00f9 adatta. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo non significa che i madrelingua che vivono in un Paese con una lingua diversa dimentichino le proprie competenze. Tuttavia, finiscono per arrugginirsi. Per quanto riguarda i parlanti competenti\/non madrelingua che non sono mai stati a contatto quotidiano con la lingua, tendono a sviluppare un tono pi\u00f9 accademico e<em> libresco<\/em>. Questo, applicato al marketing, non \u00e8 l&#8217;ideale se l&#8217;obiettivo \u00e8 avvicinarsi ai lettori in modo pi\u00f9 familiare. In entrambi i casi, il loro vocabolario e il loro stile potrebbero non essere all&#8217;altezza del compito.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ogni lingua \u00e8 ricca di espressioni idiomatiche, analogie e metafore. Ognuna organizza la propria visione del mondo a modo suo, ma tale visione non \u00e8 statica. Cambia in base alle esperienze collettive \u2014 e talvolta individuali \u2014 dei suoi parlanti. E per comprendere queste esperienze, occorre viverle in prima persona.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>#ConsiglioOptimational:<\/strong> Solo un professionista a contatto quotidiano con una determinata lingua pu\u00f2 padroneggiarne alla perfezione le novit\u00e0. Avere i traduttori giusti per ogni progetto \u00e8 una delle linee guida di traduzione fondamentali per garantire risultati di alta qualit\u00e0. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#3 Rendete prioritaria la comunicazione con il vostro fornitore di servizi linguistici (LSP)<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pi\u00f9 che una linea guida per la traduzione, \u00e8 la chiave del successo. Una <a href=\"https:\/\/www.grammarly.com\/business\/learn\/effective-business-communication\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">comunicazione aziendale efficiente<\/a> \u00e8 una pietra miliare per la crescita di qualsiasi impresa, a prescindere dal progetto, dall&#8217;area di competenza o dal settore. Deve essere fluida, precisa, chiara e concisa. Pertanto, dovreste <strong>definire quali saranno i canali di comunicazione appropriati<\/strong>. Inoltre, la frequenza (se necessaria) e qualsiasi altro elemento riteniate rilevante. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non \u00e8 necessario comunicare costantemente con il vostro LSP: basta fornirgli le informazioni e le risorse necessarie. Inoltre, collaborate per <strong>stabilire la procedura da seguire nel caso in cui siano richieste nuove specifiche<\/strong>. Ad esempio, cosa dovrebbe fare il traduttore in caso di ambiguit\u00e0? Se nel testo originale sono presenti riferimenti culturali, cosa vi aspettate che faccia il professionista? Tradurre o localizzare? <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tenete presente che qualsiasi ostacolo o ritardo nella comunicazione pu\u00f2 influire sui tempi di consegna o compromettere la qualit\u00e0 finale.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#4 Prestate attenzione ai limiti di spazio<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non date per scontato che il testo di arrivo <em>entri negli spazi<\/em> nello stesso modo del testo di partenza. Esiste un fenomeno linguistico nella traduzione che chiamiamo <strong>espansione e contrazione linguistica<\/strong>. In breve, significa che, traducendo, <strong>alcune lingue occupano pi\u00f9 spazio di altre<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una determinata lingua pu\u00f2 comunicare gli eventi in modo diverso dalle altre, o persino avere un altro sistema di scrittura. Pertanto, ci\u00f2 che occupava due righe nel testo di partenza non occuper\u00e0 necessariamente due righe nel testo di arrivo. Ad esempio, traducendo dall&#8217;inglese allo spagnolo, si verifica solitamente un&#8217;espansione del 20%. E, dall&#8217;inglese allo svedese, una contrazione del 10-15%.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Perch\u00e9 questa linea guida di traduzione \u00e8 cos\u00ec importante? Perch\u00e9 la maggior parte dei vostri materiali di marketing verr\u00e0 visualizzata su un&#8217;interfaccia digitale e avr\u00e0 bisogno di <em>spazio a sufficienza<\/em>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non considerare lo spazio pu\u00f2 comportare, ad esempio, <a href=\"https:\/\/www.investopedia.com\/terms\/c\/call-action-cta.asp\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CTA<\/a> con messaggi troppo lunghi. O ebook con contenuti troppo brevi. Persino infografiche con pi\u00f9 testo che elementi grafici o pagine web &quot;sovraccariche&quot;. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La soluzione migliore? Prendere in considerazione la localizzazione dei contenuti fin dall&#8217;inizio. Inoltre, discutete con il vostro LSP lo scopo dei testi e dove andrete a inserirli. Infine, lasciate del tempo per una revisione conclusiva, che vi permetta di adattare i contenuti dopo aver verificato la resa nella loro collocazione definitiva.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>#ConsiglioOptimational:<\/strong> Se il materiale di marketing da tradurre \u00e8 destinato al vostro sito web, tenete a mente la SEO. Potete affidarvi a <a href=\"https:\/\/optimational.com\/it\/servizi\/seo-multilingue\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">servizi completi di traduzione SEO<\/a>, che includono la <a href=\"https:\/\/optimational.com\/blog\/business-upgrade-multilingual-keyword-research-services\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ricerca di parole chiave<\/a> a livello locale e standard di localizzazione dei contenuti.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#5 Considerate la UX come una delle vostre linee guida per la traduzione<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vi starete chiedendo come possano collegarsi il marketing e la scrittura per l&#8217;<a href=\"https:\/\/www.wix.com\/blog\/2021\/11\/ux-writing\/?utm_source=google&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_campaign=16242205830%5E136002928760&amp;experiment_id=%5E%5E582527080077%5E%5E_DSA&amp;gclid=CjwKCAjwp7eUBhBeEiwAZbHwkXFFrEi_Zr-dBm4DIQy1O94YGI5lczHGFjp4OqjrTqr2-yGnw5KQTBoCET4QAvD_BwE\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">esperienza utente (UX writing)<\/a>. Sono due tipi di redazione di contenuti molto diversi, quindi anche i loro metodi sono alquanto differenti. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come abbiamo detto, lo scopo dei materiali di marketing \u00e8 solitamente quello di persuadere. D&#8217;altra parte, il focus dell&#8217;UX writing \u00e8 pi\u00f9 orientato all&#8217;aiuto: rendere i contenuti pi\u00f9 accessibili e semplici da usare. Inoltre, i testi di marketing tendono a essere pi\u00f9 lunghi, con l&#8217;obiettivo di spiegare gli argomenti in dettaglio. L&#8217;UX, al contrario, punta a testi pi\u00f9 brevi e lineari, senza sacrificare l&#8217;obiettivo finale.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quindi, perch\u00e9 dovremmo integrarli come un&#8217;unica linea guida di traduzione per i materiali scritti? Perch\u00e9 ci sono testi con funzioni ibride. Alcuni contenuti cercano di informare, ma si concludono con un&#8217;azione richiesta al lettore.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ad esempio, un post del blog pu\u00f2 contenere una CTA per scaricare un eBook. Oppure una landing page per l&#8217;iscrizione a un webinar pu\u00f2 presentare un riassunto dell&#8217;argomento \u2014 cercando di invogliare i lettori a partecipare; al contempo, se questi desiderano registrarsi, l&#8217;obiettivo \u00e8 anche offrire un processo di iscrizione fluido.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In altre parole, <strong>l&#8217;UX writing e il copywriting di marketing non sono la stessa cosa, ma possono essere ottimi alleati<\/strong>. Potete puntare a creare consapevolezza del brand, <a href=\"https:\/\/optimational.com\/blog\/content-localisation-services-to-increase-your-traffic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">localizzare per aumentare il traffico organico<\/a> e incrementare i vostri lead. Ma anche offrire un&#8217;esperienza utente inclusiva e positiva.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>#ConsiglioOptimational: <\/strong>E per quanto riguarda gli slogan? Dovreste cercare di rendere il vostro brand riconoscibile a livello globale e in modo coerente. Tuttavia, la traduzione dello slogan deve avere senso nella lingua di arrivo, non essere ambigua n\u00e9 avere connotazioni negative; in caso contrario, potreste voler ricorrere alla localizzazione o alla transcreation.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Definire le linee guida di traduzione per diventare globali passando dal locale<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;elenco precedente contiene alcune delle linee guida per la traduzione che riteniamo particolarmente significative nella creazione di contenuti internazionali. Vi invitiamo a includerle in una guida di stile affinch\u00e9 assumano una struttura formale e ordinata; ci\u00f2 vi consentir\u00e0 di approfondire i dettagli o modificarli come riterrete pi\u00f9 opportuno.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tenete presente che, sebbene non si tratti di regole di traduzione rigide, potete adottare questi consigli in tutti i vostri progetti multilingue; sono nozioni indispensabili per il successo dei vostri contenuti globali. Possono aiutarvi ad ampliare il vostro bacino di clienti, ottimizzare le risorse esistenti ed evitare spese inutili in termini di tempo e budget.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un&#8217;ultima considerazione: vi state ancora chiedendo se globalizzare o personalizzare i vostri contenuti? Allora ricordate che localizzare \u00e8 fondamentale per diventare globali. S\u00ec, \u00e8 un intervento specifico a livello geografico, ma fa anche parte di un piano pi\u00f9 ampio; si tratta di avere un appeal regionale, ma all&#8217;interno di una strategia di crescita globale. Pertanto, potete usare riferimenti universali, ma anche adattare ci\u00f2 che \u00e8 opportuno e rilevante per il gusto locale.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Siete pronti a mettere in pratica le vostre linee guida di traduzione e ad avviare la vostra strategia per i contenuti multilingue? In Optimational disponiamo di professionisti madrelingua provenienti da diversi Paesi pronti ad aiutarvi: <a href=\"https:\/\/optimational.com\/it\/contatti\/\">contattateci oggi stesso<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Stai lavorando a una guida di stile per contenuti multilingue? Allora ricordati di includere queste linee guida di traduzione fondamentali. 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