Qualche anno fa, diciamo una decina, parlare di best practice per i siti web multilingue avrebbe dato vita a un articolo di blog molto diverso. La SEO, per quanto avesse gi\u00e0 fatto il suo ingresso<\/a>, era un elemento poco noto alla persona media. In effetti, era una pratica di cui la maggior parte delle aziende non sapeva quasi nulla.<\/p>\n\n Oggi la situazione \u00e8 ben diversa. Non \u00e8 pi\u00f9 una parola d’ordine nuova e di tendenza, di quelle che alcuni usano e gli altri faticano a capire. No. \u00c8 ovunque: su LinkedIn, nei seminari di marketing, negli articoli di Forbes e cos\u00ec via.<\/p>\n\n La SEO \u00e8 diventata una necessit\u00e0 per le aziende, a prescindere dalle dimensioni e dal settore. \u00c8 diventata anche una sfida per tutti coloro che facevano affidamento su strategie di marketing tradizionali. Ma soprattutto, \u00e8 diventata un’opportunit\u00e0 per chi desidera affermarsi sul mercato globale.<\/p>\n\n Noi di Optimational siamo specializzati, tra le altre cose, in servizi SEO per siti web multilingue<\/a>. In questo modo, aiutiamo le aziende a crescere e a beneficiare di una strategia che abbatte il rumore di fondo di Internet e le barriere linguistiche. Quindi, dato che ce ne intendiamo un po’, ecco alcune di quelle che consideriamo le migliori best practice da sfruttare a tuo vantaggio.<\/p>\n\n Secondo Google, un sito web multilingue \u00e8 un sito che offre contenuti in diverse lingue<\/a>, a prescindere da dove vendi esattamente i tuoi prodotti o servizi. Ci sono molte aziende globali che offrono ancora contenuti solo in inglese o nella loro lingua locale.<\/p>\n\n Immagina di avere un e-commerce con l’opzione di visualizzare il menu, le pagine, ecc. in inglese, spagnolo, portoghese e francese: questo sarebbe un chiaro esempio di sito web multilingue.<\/p>\n\n Quando ha senso tradurre in pi\u00f9 lingue? Quando vuoi aprirti al mercato globale e ampliare la tua base di clienti. In altre parole, per migliorare il traffico organico del tuo sito web e concludere cos\u00ec pi\u00f9 affari. Inoltre, ti posiziona meglio rispetto alla concorrenza e consente ai tuoi contenuti di ottenere risultati migliori, rendendoli pi\u00f9 accattivanti per gli utenti e per i potenziali clienti.\u00a0<\/p>\n\n Scopri di pi\u00f9 su come funzionano i contenuti multilingue<\/a>.<\/p>\n\n #ConsiglioOptimational:<\/strong> Per chiarire meglio: multilingue e bilingue sono termini simili, ma non identici. Se i tuoi contenuti online sono disponibili solo in portoghese e spagnolo, si tratta di un esempio di sito web bilingue.<\/p>\n\n Senza ulteriori indugi, ecco quanto promesso.<\/p>\n\n Ci sono tre componenti chiave per comprendere come preparare al meglio la tua strategia SEO multilingue.\u00a0<\/p>\n\n Perch\u00e9 hai bisogno di tutto questo? Per determinare di quale tipo di servizi SEO per siti multilingue hai bisogno. E inoltre, per comprendere per quali Paesi devi localizzare i tuoi contenuti.\u00a0<\/p>\n\n Scegli il tuo CMS con cura e in modo strategico. Seleziona una piattaforma in grado di fare ci\u00f2 di cui hai bisogno. In altre parole, una piattaforma facile da usare per il tuo team e intuitiva da navigare per i tuoi potenziali clienti. Inoltre, che consenta le modifiche di cui hai bisogno ora o forse in seguito (per quanto tu possa prevedere), ecc. E, cosa pi\u00f9 importante, che consenta l’aggiunta di tutte le lingue che ritieni necessarie.<\/p>\n\n A questo proposito, tieni a mente una delle best practice fondamentali e pi\u00f9 importanti per i siti web multilingue: localizzare in base ai Paesi, non alle lingue. In questo modo potrai, ad esempio, offrire contenuti in portoghese per il Brasile che risultino pi\u00f9 naturali rispetto a una versione per il Portogallo.\u00a0<\/p>\n\n Un consiglio rapido: analizza se sia meglio creare nuove pagine per ciascuna lingua sotto lo stesso dominio, oppure configurare un dominio per ciascuna di esse.<\/p>\n\n Infine, pensa a come gli utenti raggiungeranno i contenuti nella loro versione locale. Atterreranno automaticamente sulla versione del tuo sito corrispondente alla posizione predefinita del loro browser? Oppure arriveranno sul sito principale e potranno poi scegliere la lingua tramite una finestra pop-up? Hai intenzione di includere un menu a discesa per il cambio manuale?<\/p>\n\n #ConsiglioDiOptimational:<\/strong> la scelta della lingua e il momento migliore per tradurre o localizzare dipendono dai tuoi obiettivi. Per esplorare le opzioni, puoi guardare altri siti web multilingue come esempi. Tuttavia, poich\u00e9 ogni azienda \u00e8 unica, l’opzione migliore \u00e8 chiedere consiglio a dei professionisti.<\/p>\n\n I numerosi strumenti tecnologici disponibili possono semplificarti notevolmente la vita. Non solo: possono anche aiutarti a ridurre i costi e a ottimizzare i tempi. Tutto questo senza compromettere la qualit\u00e0 dei tuoi contenuti e la reputazione del tuo sito.<\/p>\n\n Una di queste opzioni, che faciliter\u00e0 il lavoro di traduzione, \u00e8 l’integrazione del CMS con il software di traduzione (o strumento CAT) utilizzato dal tuo fornitore di servizi linguistici. A cosa serve? A far s\u00ec che il tuo partner linguistico riceva direttamente il materiale da tradurre. Questo verr\u00e0 inserito automaticamente nel software e suddiviso in unit\u00e0 pi\u00f9 piccole (chiamate segmenti). Di conseguenza, la traduzione sar\u00e0 pi\u00f9 rapida e meno soggetta a errori.\u00a0<\/p>\n\n Ma i vantaggi non finiscono qui; gli strumenti CAT consentono l’archiviazione dei dati per il riutilizzo in caso di ripetizioni, e tali ripetizioni comporteranno un costo inferiore.\u00a0<\/p>\n\n Ulteriori opzioni di plug-in utili sono le estensioni SEO adatte ai siti multilingue. Ti offrono visibilit\u00e0 sull’efficacia della tua strategia SEO, dalla produzione dei contenuti fino alla pubblicazione. Ti consentono inoltre di apportare modifiche rapide e in tempo reale. Tra gli esempi sfruttati da alcuni siti web bilingui figurano, tra gli altri, Yoast<\/a> e SEMRush Writing Assistant<\/a>.<\/p>\n\n Scopri di pi\u00f9 sui plugin SEO<\/a>.<\/p>\n\n La localizzazione dei contenuti<\/a> non \u00e8 importante: \u00e8 fondamentale. Se desideri che ogni sezione del tuo sito web multilingue sia rilevante e di alta qualit\u00e0, allora considera la localizzazione come una parte fondamentale del processo di ottimizzazione. Evidenziamo alcuni aspetti importanti a questo proposito.<\/p>\n\n Questa \u00e8 una delle pratiche pi\u00f9 elementari per i siti web multilingue. Gli elementi dovrebbero essere in armonia con la cultura e la lingua locale, poich\u00e9 stai fornendo un prodotto o servizio che deve avere senso in ogni mercato specifico. Prendi in considerazione comunicati stampa, strategie di link building, valute, cifre, indirizzi, formato della data e altro ancora.<\/p>\n\n Considera l’influenza che la cultura esercita sulla scelta dei colori, sulla disposizione degli elementi, sull’orientamento del testo e sul design complessivo. Ad esempio, alcune culture apprezzano maggiormente il minimalismo, mentre altre lo considerano \u201cvuoto<\/em>\u201d.<\/p>\n\n S\u00ec, devi localizzare, ma anche mantenere la coerenza. Un sito coerente favorisce un’usabilit\u00e0 semplice ed efficace, consentendo agli utenti di apprendere i pattern di navigazione. Inoltre, aumenta la fiducia dei motori di ricerca, evitando che percepiscano una struttura del sito non organica. Ad esempio, l’introduzione di un nuovo logo potrebbe rivelarsi una modifica incoerente.<\/p>\n\n Vale a dire, se il tuo sito web ha originariamente 12 pagine, cerca di assicurarti di localizzare (o almeno tradurre) anche tutte e 12 le pagine. Ci\u00f2 garantisce coerenza e dimostra empatia verso i tuoi nuovi utenti. Potrebbero non capire perch\u00e9 hai tradotto per loro solo alcune pagine e non l’intero sito.<\/p>\n\n La traduzione e l’ottimizzazione richiedono tempo. Pertanto, realizzare un sito web multilingue conforme alla SEO \u00e8 un processo lento che va affrontato con cura. Non \u00e8 necessario aspettare di avere assolutamente tutto localizzato per iniziare a caricarlo. Puoi iniziare con i contenuti pronti, a patto di impegnarti ad aggiornare il tuo sito il prima possibile.<\/p>\n\n #ConsiglioDiOptimational:<\/strong> non mescolare pi\u00f9 lingue sullo stesso URL. I motori di ricerca determinano la lingua analizzando il contenuto di ciascuna pagina. E ne tengono conto anche ai fini del posizionamento. Quindi, non far impazzire Google.<\/p>\n\n Un’altra best practice essenziale per i siti web multilingue \u00e8 farsi aiutare da esperti.<\/p>\n\n Se pensi alle alternative a tua disposizione per rendere operativi i tuoi contenuti tradotti, vedrai che esistono diverse opzioni. Per facilitarti il compito, le elenchiamo di seguito:<\/p>\n\n Collaborare con un’agenzia di traduzione e localizzazione \u00e8 l’alternativa migliore se prendi in considerazione i seguenti elementi:<\/p>\n\n Collaborando stabilmente con lo stesso partner linguistico, ti assicuri che le tue esigenze aziendali vengano comprese, una chiara interpretazione della guida di stile e coerenza tra testi e lingue. Inoltre, non dovrai preoccuparti di dare la caccia a ogni singolo professionista, stimare le tempistiche o verificarne la disponibilit\u00e0.<\/p>\n\n Ci sono molti aspetti da considerare quando si avvia il processo di internazionalizzazione del proprio sito web. Tuttavia, partendo dalla corretta localizzazione dei contenuti in ottica SEO<\/a>, sei gi\u00e0 a buon punto del percorso. <\/p>\n\n Sar\u00e0 un processo lungo, che richiede tempo, budget ed esperienza. Ma se lo gestisci con gli strumenti e la strategia giusti, andrai avanti senza dover tornare sui tuoi passi e rifare tutto da capo. Ci auguriamo che questa guida alle best practice per siti web multilingue ti aiuti a fare chiarezza sui tuoi prossimi passi.<\/p>\n\nChe cos’\u00e8 un sito web multilingue?<\/h2>\n\n
Best practice per i siti web multilingue per la SEO<\/h2>\n\n
1. Per iniziare: definisci la strategia migliore<\/h3>\n\n
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2. L’aspetto tecnico conta (molto)<\/h3>\n\n
3. Ottieni il massimo da strumenti e integrazioni<\/h3>\n\n
4. Localizza tutto, ma mantieni la coerenza<\/h3>\n\n
Localizza tutto ci\u00f2 che \u00e8 possibile, necessario e opportuno<\/h4>\n\n
Localizza gli elementi visivi\u00a0<\/h4>\n\n
Mantieni l’identit\u00e0 del tuo brand<\/h4>\n\n
Cerca di mantenere la simmetria<\/h4>\n\n
Inizia con quello che hai\u00a0<\/h4>\n\n
5. Scegli il partner linguistico giusto<\/h3>\n\n
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La combinazione perfetta: ci\u00f2 di cui hai bisogno e che si adatta meglio<\/h4>\n\n
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Considerazioni finali: le best practice per siti web multilingue per brillare e prosperare<\/h2>\n\n