{"id":753197,"date":"2022-01-14T07:00:00","date_gmt":"2022-01-14T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/optimational.com\/blog\/do-and-dont-translating-marketing-content\/"},"modified":"2026-11-05T14:11:50","modified_gmt":"2026-11-05T14:11:50","slug":"cosa-fare-e-non-fare-traduzione-contenuti-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optimational.com\/it\/blog\/cosa-fare-e-non-fare-traduzione-contenuti-marketing\/","title":{"rendered":"Tradurre contenuti di marketing: cosa fare e cosa evitare"},"content":{"rendered":"\n<h1 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">10 cose da fare e da evitare nella traduzione di contenuti di marketing<\/h1>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">All&#8217;interno del mondo della traduzione esistono molteplici specializzazioni e discipline, ciascuna con le proprie complessit\u00e0. Tutte, tuttavia, hanno come premessa fondamentale quella di essere funzionali al testo di partenza (o all&#8217;incarico di traduzione, se diverso). La traduzione di contenuti di marketing non fa eccezione a questa regola e rappresenta una sfida notevole e talvolta sottovalutata.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno degli <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/goals-of-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">obiettivi primari del marketing<\/a> \u00e8 acquisire e persuadere potenziali clienti, ma siamo sicuri di poter raggiungere le persone in luoghi diversi nello stesso identico modo? In questo settore, il traduttore deve padroneggiare una vasta gamma di competenze: conoscere diversi stili di comunicazione, saper scrivere e ricreare e, soprattutto, rendersi conto che <strong>ci\u00f2 che dobbiamo trasmettere non \u00e8 un testo, ma un&#8217;idea.<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non si tratta di vendere prodotti o servizi, ma di vendere ci\u00f2 che le persone possono fare e ottenere grazie a essi. Offriamo sicurezza, fiducia, comfort e status, di conseguenza il messaggio deve adattarsi per soddisfare le aspettative culturali, che sono tanto variegate quanti sono i paesi del mondo.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tradurre materiali di marketing: perch\u00e9?<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le buone campagne di marketing si ricordano nel tempo. Purtroppo, lo stesso vale per quelle pessime. Non parliamo di idee vaghe o creative, ma di quelle che suscitano reazioni spiacevoli o imbarazzanti a scapito della reputazione di un marchio<em>.<\/em><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In caso contrario, basta ripensare alla vecchia campagna di American Airlines per promuovere i suoi nuovi sedili di lusso in pelle. Con l&#8217;intenzione di offrire prestigio, tradusse il proprio slogan &#8220;Fly in leather&#8221; per il mercato di lingua spagnola. Il risultato fu un letterale ed esilarante &#8220;Vuela en cueros&#8221;, che speriamo nessuno abbia preso alla lettera, poich\u00e9 avrebbe significato viaggiare per molte persone un po&#8217; svestite, per non dire quasi nude.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ecco quanto pu\u00f2 essere complessa la traduzione dei contenuti di marketing se si trascura l&#8217;<strong>enorme importanza della componente culturale<\/strong>. Ecco alcuni consigli su cosa fare e cosa non fare, per evitare di vivere l&#8217;esperienza di &quot;volare nudi&quot;.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>#ConsiglioDiOptimational:<\/strong> I traduttori non sono necessariamente copywriter, quindi per aiutarli a tradurre i tuoi contenuti di marketing multilingue in modo efficiente, assicurati di fornire loro quante pi\u00f9 informazioni contestuali possibili.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00a0Tradurre contenuti di marketing: cosa fare<\/h3>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fai ricerche: ogni pubblico ha esigenze e interessi specifici che i tuoi contenuti dovrebbero riflettere. Di conseguenza, \u00e8 fondamentale fare ricerche sul pubblico e sulla sua cultura, sul contesto attuale e, se i contenuti mirano alla SEO, sulle parole chiave e sui relativi comportamenti online e intenti di ricerca. Scopri di pi\u00f9 sulla <a href=\"https:\/\/optimational.com\/blog\/business-upgrade-multilingual-keyword-research-services\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ricerca di parole chiave multilingue<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Punta sulla semplicit\u00e0: la traduzione di materiali di marketing pu\u00f2 richiedere creativit\u00e0, ma \u00e8 opportuno usarla in modo naturale. Usa frasi chiare ed evita di reinventare la ruota quando esistono convenzioni linguistiche che possono risultare pi\u00f9 consigliabili.<\/li>\n\n\n\n<li>Collabora con linguisti madrelingua: puoi scegliere di lavorare con loro per l&#8217;intero processo o solo per la fase di revisione e correzione delle bozze. I madrelingua conoscono meglio di chiunque altro le convenzioni linguistiche di un determinato luogo e condividono un bagaglio culturale utile a trasmettere messaggi persuasivi.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>#ConsiglioDiOptimational:<\/strong> Lo stile e il tono del marchio devono essere coerenti in tutte le tipologie di content marketing multilingue. Potrebbe essere una buona idea creare una guida di stile.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00a0Tradurre i contenuti di marketing: cosa non fare<\/h3>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dimenticarsi della localizzazione: questo \u00e8 l&#8217;aspetto pi\u00f9 importante. Trascurare la localizzazione pu\u00f2 tradursi in scarsa empatia, confusione o semplicemente mancanza di appeal. Dovresti localizzare tutti i tipi di contenuti: titoli, barre dei menu, pulsanti e <a href=\"https:\/\/www.investopedia.com\/terms\/c\/call-action-cta.asp\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CTA<\/a>, sottotitoli (o closed caption) dei video, valute, ecc. Scopri di pi\u00f9 sui <a href=\"https:\/\/optimational.com\/it\/blog\/consigli-localizzazione-contenuti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">consigli per la localizzazione dei contenuti<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Fare un affidamento eccessivo sulla tecnologia: la traduzione automatica pu\u00f2 essere allettante: risultati immediati e a costo zero. Tuttavia, tradurre i contenuti di marketing non \u00e8 un gioco da ragazzi. Per capire con quali convenzioni linguistiche puoi giocare, devi prima conoscere le regole del gioco. Inoltre, la macchina non comprende il contesto, il tono e l&#8217;intenzionalit\u00e0, n\u00e9 conosce la voce del tuo brand o la tua buyer persona.<\/li>\n\n\n\n<li>Trascurare la <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/buyer-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">buyer persona<\/a>: a chi ti rivolgi con la tua <a href=\"https:\/\/optimational.com\/it\/blog\/marketing-multilingue-cose\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">strategia di content marketing multilingue<\/a>? O meglio, chi legger\u00e0 i tuoi contenuti? La decisione di rivolgersi a un pubblico specifico dipende dagli obiettivi + i risultati delle campagne precedenti. Se modifichi i tuoi obiettivi o metodi, ci\u00f2 pu\u00f2 portare a cambiamenti nei comportamenti del tuo pubblico.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>#OptimationalTip: <\/strong>una localizzazione completa e coerente va oltre la traduzione dei materiali di marketing. Dovresti considerare anche simboli, colori, immagini e cos\u00ec via. Tienilo a mente per collaborare a stretto contatto con i tuoi specialisti del design.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Considerazioni finali: tradurre i contenuti di marketing pu\u00f2 essere un&#8217;esperienza fluida<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando si producono contenuti di marketing, lo scopo \u00e8 sempre quello di parlare al cuore dei potenziali clienti. E la traduzione di tali contenuti persegue lo stesso obiettivo, rivolgendosi per\u00f2 a un pubblico con modi diversi di concepire la vita e le proprie esperienze.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ti abbiamo detto che \u00e8 un&#8217;impresa ardua, ma non deve necessariamente essere un incubo. Anzi, pu\u00f2 rivelarsi piacevole se ti affidi a professionisti che sanno bene come gestirla.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prendi in considerazione due aspetti critici: trovare un team con le competenze necessarie con cui collaborare e definire proattivamente il tuo piano di traduzione dei contenuti di marketing. Far conoscere il proprio brand attraverso campagne efficaci \u00e8 assolutamente possibile.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non sai bene da dove iniziare? <a href=\"https:\/\/optimational.com\/it\/contatti\/\">Prenota un incontro con noi oggi stesso! <\/a>Cos\u00ec potremo pianificare insieme la strategia multilingue di cui la tua azienda ha bisogno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La traduzione dei contenuti di marketing \u00e8 una sfida per la quale i professionisti qualificati sono ben preparati. 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