{"id":752977,"date":"2021-01-22T10:40:25","date_gmt":"2021-01-22T10:40:25","guid":{"rendered":"https:\/\/optimational.com\/blog\/translation-errors-marketing-avoid\/"},"modified":"2026-11-05T14:07:55","modified_gmt":"2026-11-05T14:07:55","slug":"errori-traduzione-marketing-evitare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optimational.com\/it\/blog\/errori-traduzione-marketing-evitare\/","title":{"rendered":"Errori di traduzione nel marketing: 3 consigli pratici per evitarli"},"content":{"rendered":"\n<h1 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">3 consigli pratici per evitare errori di traduzione nel marketing<\/h1>\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"400\" src=\"http:\/\/optimational.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/How-to-Avoid-Translation-Errors-in-Marketing.jpg\" alt=\"tre persone che leggono informazioni sugli errori di traduzione nel marketing \" class=\"wp-image-13684\" srcset=\"https:\/\/optimational.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/How-to-Avoid-Translation-Errors-in-Marketing.jpg 600w, https:\/\/optimational.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/How-to-Avoid-Translation-Errors-in-Marketing-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando si tratta di definire una strategia di marketing di localizzazione, spesso le aziende hanno sottovalutato la necessit\u00e0 di sviluppare piani accurati per entrare in un nuovo mercato. Per fortuna, nel panorama aziendale odierno, la maggior parte delle organizzazioni riconosce che l&#8217;ingresso in un nuovo mercato pone una serie di sfide uniche. E che gli errori di traduzione possono rappresentare un enorme ostacolo.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questa serie di sfide uniche implica che, se non vengono affrontate nel modo giusto, si otterranno risultati tutt&#8217;altro che soddisfacenti. O, peggio, che potrebbero farti chiedere <em>&quot;Perch\u00e9 l&#8217;ho fatto?!&quot;<\/em>, lasciandoti senza risposte e con pi\u00f9 di un mal di testa.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il lato positivo \u00e8 che l&#8217;esperienza \u00e8 una grande maestra. E non \u00e8 sempre la propria esperienza a contare: a volte si tratta di osservare cosa hanno fatto gli altri per capire quale rotta seguire o da quale nave scendere del tutto.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ecco perch\u00e9, in questo articolo, analizzeremo i principi fondamentali per imparare a interagire con un nuovo pubblico ed esamineremo una serie di utili consigli per garantire il successo dei tuoi <a href=\"https:\/\/www.indeed.com\/career-advice\/career-development\/marketing-copy\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">testi di marketing<\/a>. Inoltre, esamineremo alcuni esempi. Tutto pronto per iniziare?<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conosci prima il tuo brand per connetterti meglio con il tuo pubblico in un secondo momento<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prima di immergerci a capofitto nei consigli per prevenire gli errori di traduzione, prendiamoci un momento per riflettere sull&#8217;affermazione seguente. Per interagire con gli altri, devi prima conoscere i tuoi tratti distintivi!<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nella vita di tutti i giorni, entrare in contatto con persone affini che hanno qualcosa di prezioso da condividere o interessi comuni ci arricchisce.\u00a0 Ma per trovare queste persone, dobbiamo prima conoscere un po&#8217; noi stessi. Cosa ci piace, cosa no, le nostre motivazioni, cosa facciamo e perch\u00e9, ecc. Le risposte a queste domande, che di solito maturano inconsciamente, ci portano alle persone con cui siamo maggiormente compatibili.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E lo stesso vale per la tua proposta commerciale. Non vuoi connetterti con chiunque, come se stessi inviando richieste di amicizia a caso. <strong>Ci\u00f2 che desideri \u00e8 interagire con le persone giuste al momento giusto<\/strong>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pertanto, \u00e8 fondamentale comprendere a fondo questi quattro aspetti chiave:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Chi sei:<\/strong> identificare e comunicare efficacemente l&#8217;identit\u00e0 della tua azienda \u00e8 il primo passo per entrare in contatto con il tuo pubblico a un livello pi\u00f9 profondo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cosa fai<\/strong>: trasmettere chiaramente i tuoi prodotti, i tuoi servizi e la tua offerta aiuter\u00e0 il pubblico a cogliere i vantaggi concreti che proponi.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Quando e dove lo fai<\/strong>: comprendere il contesto specifico in cui operi, compresi tempi e luoghi, ti consente di adattare le tue iniziative di marketing di conseguenza.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Perch\u00e9 lo fai<\/strong>: condividere la missione, i valori e lo scopo del tuo brand alla base di ci\u00f2 che fai aggiunge autenticit\u00e0 e <a href=\"https:\/\/optimational.com\/blog\/build-relationships-with-customers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">crea fiducia con il tuo pubblico<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una volta compresi a fondo questi elementi, puoi iniziare a pianificare la tua strategia di marketing di localizzazione. Ma come puoi localizzare per aumentare le conversioni e incrementare le vendite in tutto il mondo, assicurandoti al contempo di non dover rimpiangere errori di traduzione? Continua a scorrere la pagina.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come evitare errori di traduzione nel marketing<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando adatti le tue comunicazioni a una cultura, a uno stile linguistico e a preferenze specifiche, \u00e8 facile intuire perch\u00e9 le tue possibilit\u00e0 di comunicare correttamente con il tuo pubblico saliranno alle stelle. Tuttavia, un&#8217;ampia variet\u00e0 di costosi errori di traduzione nel marketing ci ha insegnato che scegliere di non localizzare i propri contenuti non \u00e8 una mossa saggia.\u00a0<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#1 Conduci ricerche di mercato<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando si tratta di <a href=\"https:\/\/optimational.com\/it\/servizi\/traduzione-e-localizzazione\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">traduzione<\/a> per il marketing digitale, non puoi semplicemente fare copia e incolla di campagne di marketing tradotte. Devi<strong> svolgere ricerche approfondite sul tuo nuovo mercato di riferimento, sulla lingua e sui costumi<\/strong>. In caso contrario, il messaggio che stai cercando di trasmettere potrebbe risultare incoerente o, come KFC ha scoperto a sue spese, del tutto inappropriato. A causa di uno dei pi\u00f9 clamorosi errori di traduzione nel marketing, lo slogan di KFC &quot;Finger-lickin&#8217; good&quot; (Buono da leccarsi le dita) \u00e8 stato tradotto in mandarino come &quot;Ti mangerai le dita&quot;. Anche se col senno di poi pu\u00f2 sembrare divertente, di certo non aiuta a rafforzare la credibilit\u00e0 di un&#8217;azienda (n\u00e9 le opportunit\u00e0 di vendita) quando ci si rivolge a una nuova clientela. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una strategia di marketing di localizzazione implica molto pi\u00f9 che trasmettere semplicemente il messaggio giusto<\/strong>. A volte pu\u00f2 significare cambiare completamente il canale di distribuzione. Ad esempio, potresti usare Facebook per promuovere i tuoi contenuti. Ma non lo useresti per rivolgerti al mercato cinese: Facebook \u00e8 vietato nella maggior parte del Paese. Al contrario, <a href=\"https:\/\/www.wechat.com\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">WeChat<\/a> sar\u00e0 l&#8217;opzione migliore per interagire con il tuo pubblico. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anche se decidi di rivolgerti a Paesi anglofoni come Stati Uniti e Regno Unito, la localizzazione giocher\u00e0 un ruolo fondamentale. Elementi come l&#8217;ortografia di certe parole, il sistema di misurazione e il formato della data (GG\/MM\/AAAA o MM\/GG\/AAAA) cambiano da un Paese all&#8217;altro.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>#OptimationalTip:<\/strong> quando sviluppi una strategia di marketing di localizzazione, assicurati che il messaggio che intendi trasmettere e il canale che utilizzi siano adatti al pubblico di riferimento. E nel dubbio, fai ricerche!<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#2 Localizza, non limitarti a tradurre<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/optimational.com\/blog\/localisation-and-translation-differences\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">La localizzazione \u00e8 molto pi\u00f9 di una traduzione<\/a>. Quando ti rivolgi a un nuovo mercato,<em><strong> <\/strong><\/em><strong>collabora con un&#8217;agenzia di traduzione per il marketing o con esperti di localizzazione che conoscano la lingua, la cultura e i comportamenti del tuo pubblico di riferimento<\/strong>. Questo pu\u00f2 fare la differenza. \u00c8 importante collaborare con esperti locali, poich\u00e9 sapranno esattamente come rivolgersi al tuo pubblico.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/optimational.com\/blog\/how-good-is-machine-translation-global-expansion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Non dovresti affidarti solo alla traduzione automatica<\/a>, soprattutto per i contenuti di marketing. Questo perch\u00e9 i contenuti di marketing hanno spesso obiettivi molto specifici e utilizzano espedienti retorici, come i modi di dire. Queste espressioni idiomatiche possono essere molto difficili da tradurre e non hanno alcun senso se tradotte letteralmente. Ad esempio, in inglese &quot;bread and butter&quot; viene usato per riferirsi al sostentamento di base di una persona <em>(&quot;That\u2019s how he earns his bread and butter&quot;.)<\/em> Tuttavia, in spagnolo, la metafora non esiste<strong> in quanto tale<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, anche il tono pu\u00f2 rivelarsi insidioso, poich\u00e9 determinate culture rispondono meglio a uno specifico modo di parlare rispetto ad altre. Ad esempio, lo stesso messaggio pu\u00f2 essere trasmesso con un tono pi\u00f9 aggressivo e commerciale per gli Stati Uniti rispetto a quanto avverrebbe per l&#8217;Europa. Anche quando il risultato desiderato \u00e8 il medesimo.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando collabori con un&#8217;<a href=\"https:\/\/optimational.com\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agenzia di traduzione per il marketing<\/a>, non condividere solo il testo di partenza. Comunica loro il messaggio che stai cercando di trasmettere, i tuoi obiettivi, le idee e i risultati delle ricerche. Condividendo questi concetti con il tuo partner linguistico, ne migliorerai la capacit\u00e0 di ricrearli in modo efficiente nella lingua di arrivo, con un senso compiuto sia dal punto di vista linguistico che culturale.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>#OptimationalTip:<\/strong> tutto ci\u00f2 non significa che la traduzione automatica non sia utile. Se combinata con un servizio <a href=\"https:\/\/optimational.com\/blog\/benefits-mtpe-machine-translation-post-editing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">professionale di MTPE<\/a>, pu\u00f2 costituire un buon punto di partenza, soprattutto per altre tipologie di contenuti.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#3 Ricorda a chi ti rivolgi: concentrati sulla consapevolezza culturale<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il tuo marketing si rivolge a esseri umani, e gli esseri umani comprendono le emozioni. Collabora con il tuo team per <strong>sviluppare campagne che tocchino il cuore dei tuoi consumatori<\/strong>. Per farlo, devi comprendere a fondo il mercato a cui ti stai affacciando. Inoltre, <strong>analizza ci\u00f2 che spinge i tuoi consumatori <\/strong>ad agire e il modo in cui parlano di tali stimoli. Allo stesso modo, comprendere cosa possa suscitare emozioni negative \u2014 in grado di danneggiare le tue vendite \u2014 \u00e8 essenziale per evitare che ci\u00f2 accada. Ci\u00f2 significa comprendere le sensibilit\u00e0 locali e quali questioni possano risultare particolarmente delicate in una specifica area o per un pubblico specifico. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <a href=\"https:\/\/www.nbcnews.com\/news\/nbcblk\/pepsi-ad-kendall-jenner-echoes-black-lives-matter-sparks-anger-n742811\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">controverso spot di Pepsi<\/a> con Kendall Jenner \u00e8 stato un chiaro esempio di come la mancanza di consapevolezza culturale possa causare un&#8217;enorme reazione negativa a danno di un brand. In sostanza, qualsiasi campagna di marketing priva di sensibilit\u00e0 verso specifiche questioni culturali corre dritta verso il fallimento. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 fondamentale <strong>effettuare una revisione culturale<\/strong>. Una valutazione che segnali i contenuti che potrebbero essere interpretati come offensivi e adatti le immagini o gli elementi di design. Questo \u00e8 ci\u00f2 che pu\u00f2 evitare a un brand di offendere la propria clientela.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">In sintesi: evitare gli errori di traduzione \u00e8 una sfida irrinunciabile<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel nostro mondo globalizzato, il business si muove rapidamente e perfino i team multiculturali potrebbero non avere una comprensione sfumata delle gaffe culturali. Sappiamo tutti che la comunicazione interculturale non \u00e8 semplice, e l&#8217;aggiunta delle barriere linguistiche rende il tutto ancora pi\u00f9 complicato. Tuttavia, un <a href=\"https:\/\/www.i-scoop.eu\/how-distasteful-ads-and-spokespersons-can-damage-your-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sondaggio<\/a> condotto da Harris Interactive ha rilevato che il 35% dei consumatori non acquisterebbe da un&#8217;azienda che lancia una pubblicit\u00e0 offensiva. La stessa globalizzazione che consente alle aziende di accedere a nuovi mercati \u00e8 ci\u00f2 che permette ai consumatori di cambiare facilmente i propri punti vendita. In breve, scegliere di non localizzare la propria campagna di marketing pu\u00f2 farti risparmiare denaro, ma ti far\u00e0 anche perdere clienti.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se hai bisogno di aiuto con la tua strategia di marketing di localizzazione, <a href=\"https:\/\/optimational.com\/it\/contatti\/\">contattaci<\/a>. Scopriamo insieme in che modo le nostre soluzioni possono aiutare la tua attivit\u00e0 a crescere.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gli errori di traduzione nel marketing vengono quasi sempre a galla. Fortunatamente, c&#8217;\u00e8 un modo per evitarli. 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