Si pudi\u00e9ramos hacer una comparaci\u00f3n de las t\u00e9cnicas de marketing y publicidad desde los a\u00f1os 40 hasta la actualidad, descubrir\u00edamos infinitas diferencias. Por ejemplo, entonces el uso de contenidos multiling\u00fces no estaba en la agenda de nadie, ni siquiera en un formato no digital.<\/p>\n\n
La historia del marketing evolucion\u00f3, al igual que sus m\u00e9todos y su p\u00fablico objetivo. El marketing de masas, anta\u00f1o una regla absoluta, se adapt\u00f3 a los tiempos, admitiendo nuevas posibilidades. De ah\u00ed a la segmentaci\u00f3n, luego a los nichos hasta llegar a lo que es hoy: La personalizaci\u00f3n, siempre que sea posible.<\/p>\n\n
Pero volvamos al contenido multiling\u00fce. Hoy sabemos que un plan que incluya la planificaci\u00f3n y redacci\u00f3n de estos materiales, junto con servicios de SEO <\/a>multiling\u00fce, es crucial para aumentar el tr\u00e1fico org\u00e1nico de tu sitio web y generar clientes potenciales. Tambi\u00e9n es un pilar fundamental para las t\u00e9cnicas inbound y, sobre todo, para el growth hacking. \u00bfQuieres saber por qu\u00e9? \u00a1Vamos!<\/p>\n\n Las exigencias del p\u00fablico han cambiado y, en consecuencia, las necesidades empresariales de expansi\u00f3n tambi\u00e9n son muy diferentes. Para tener \u00e9xito, todo estratega de marketing debe ir m\u00e1s all\u00e1 de los medios publicitarios tradicionales y empezar a a\u00f1adir nuevos ingredientes a sus platos. Nosotros nos encargamos.<\/p>\n\n Entonces, \u00bfqu\u00e9 es el growth hacking? Es una disciplina que se esfuerza por aumentar r\u00e1pida y notablemente el n\u00famero de usuarios, los ingresos o el impacto que tiene una empresa, con el m\u00ednimo esfuerzo y presupuesto posibles. Los indicadores clave que gu\u00edan esta disciplina son los KPI que miden el \u00e9xito, como el tr\u00e1fico web, los clientes potenciales y las ventas.<\/p>\n\n Para llevar a cabo correctamente las t\u00e9cnicas de growth hacking, es necesario poseer un car\u00e1cter creativo y exploratorio para identificar d\u00f3nde reside el potencial de desarrollo y proponer nuevas soluciones. Y tan importante como la estrategia SEO, es necesario ser \u00e1gil y anal\u00edtico para determinar la eficacia de un plan a trav\u00e9s de datos concretos.<\/p>\n\n Ahora seguramente estar\u00e1s pensando: \u00abVale, \u00bfy c\u00f3mo se relaciona esto con los contenidos multiling\u00fces y el mercado europeo?\u00bb. No te preocupes, lo conseguiremos.<\/p>\n\n #ConsejoOptimizador:<\/strong> Empieza con un MVP<\/a> y haz que evolucione a partir de ah\u00ed. No hay tiempo ni esfuerzo perdidos; el objetivo es controlar los resultados y el comportamiento de los usuarios (al interactuar con el producto) para mejorarlo satisfactoriamente, tanto para los usuarios como para tu empresa.<\/p>\n\n A continuaci\u00f3n encontrar\u00e1s algunas de las principales estrategias y algunos ejemplos. Ten en cuenta que no son los \u00fanicos disponibles y que la elecci\u00f3n de cu\u00e1l emplear depende en gran medida de la definici\u00f3n de tus KPI.<\/p>\n\n O dicho de otro modo, FOMO<\/a>. El desencadenante mental que nos hace pensar que si no lo hacemos ahora, en este momento, estamos fuera.<\/p>\n\n Esto ocurre cuando un usuario percibe que hay escasez de producto -aunque<\/strong>quiz\u00e1 no la haya- o que tiene mejores caracter\u00edsticas s\u00f3lo para un grupo selecto de personas. Bueno, \u00a1s\u00f3lo somos humanos! Con un fuerte deseo de formar parte de lo guay y no perderme lo interesante. Es b\u00e1sicamente como funcionan los grandes espect\u00e1culos (como los conciertos y los estrenos de cine): Ponte primero en la cola y tendr\u00e1s los mejores asientos.<\/p>\n\n La exclusividad tambi\u00e9n desempe\u00f1a un papel<\/strong> aqu\u00ed. Por ejemplo, Clubhouse<\/a> (una red social) no es gratuita; necesitas una invitaci\u00f3n de un miembro actual para entrar. \u00bfQui\u00e9n no querr\u00eda ser VIP?<\/p>\n\n Puedes aplicar descuentos por tiempo limitado o funciones adicionales para las primeras personas que compren. Pero no pases por alto a tu p\u00fablico extranjero, as\u00ed que aseg\u00farate de asociarte con una empresa de traducci\u00f3n que comprenda los objetivos de marketing que hay detr\u00e1s de los mensajes.<\/p>\n\n La evoluci\u00f3n del boca a boca es perfecta para que las cosas se vuelvan virales. Nada genera m\u00e1s credibilidad que una recomendaci\u00f3n poderosa. Esta t\u00e9cnica es esencial para reducir el coste de adquisici\u00f3n por cliente y ampliar tu base de usuarios<\/strong>, pr\u00e1cticamente sin mover un dedo. <\/p>\n\n \u00bfQuieres probar este enfoque? Puedes empezar ofreciendo un beneficio al que te remite (y quiz\u00e1 tambi\u00e9n al que te remite). Paypal, por ejemplo, empez\u00f3 a dar 20 USD por cada recomendaci\u00f3n que se convirtiera en cliente.\u00a0<\/p>\n\n Dicho esto, querr\u00e1s tener una estrategia de contenidos multiling\u00fces. Imagina que te diriges a varios mercados. Entonces, los que se conviertan en embajadores de tu marca vendr\u00e1n de distintos lugares, trayendo tambi\u00e9n referencias suyas de diversos lugares. Ahora piensa en Europa; \u00bfcu\u00e1ntas lenguas puedes encontrar en un solo continente con pa\u00edses tan pr\u00f3ximos entre s\u00ed?<\/p>\n\n #ConsejoOptimizador:<\/strong> Un growth hacker utilizar\u00e1 una combinaci\u00f3n de enfoques, como campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico, redes sociales, marketing viral y SEO para impulsar el conocimiento de la marca y obtener mayores tasas de conversi\u00f3n lo antes posible.<\/p>\n\n Esta es actualmente una de las principales estrategias para el crecimiento del tr\u00e1fico online. Proporciona excelentes resultados que puedes mantener a largo plazo, es f\u00e1cil de obtener org\u00e1nicamente y no es necesario invertir en publicidad.<\/p>\n\n Esta t\u00e9cnica consiste, b\u00e1sicamente, en lo que est\u00e1s haciendo ahora mismo en nuestro sitio web. Presentamos contenidos escritos que esperamos que t\u00fa, que los lees, encuentres \u00fatiles. Es un intercambio sin divisas; a cambio de tu visita, te ofrecemos informaci\u00f3n actualizada y cuidadosamente preparada.<\/p>\n\n Esta estrategia alcanzar\u00e1 su m\u00e1ximo potencial si la optimizas para los motores de b\u00fasqueda<\/strong>. En otras palabras, debes confiar en los servicios SEO internacionales para garantizar la visibilidad de tu contenido en los resultados de b\u00fasqueda de Google. <\/p>\n\n Puedes crear contenido de alto valor para tus visitantes<\/strong>, como blogs, seminarios web, tutoriales en v\u00eddeo, recursos descargables, etc. Adem\u00e1s, puedes dar un empuj\u00f3n<\/a> a tu contenido optimizando las etiquetas y CC de tus v\u00eddeos, blogs, p\u00e1ginas de destino, etc.<\/p>\n\n Es una cuesti\u00f3n de vida o muerte… al menos para tu contenido <\/a>multiling\u00fce.<\/p>\n\n Como el Growth Hacking se basa en la experimentaci\u00f3n, para tomar decisiones basadas en datos debes ejecutar pruebas<\/strong> con regularidad. Algunas opciones de prueba son: <\/p>\n\n #ConsejoOptimizador: <\/strong>Probar tambi\u00e9n es una prioridad absoluta para tu contenido multiling\u00fce. Aseg\u00farate de no postear y reza para que lleguen los visitantes. En su lugar, eval\u00faa el rendimiento de los blogs o el comportamiento de los usuarios cuando llegan a una p\u00e1gina de destino. Esto os permitir\u00e1 a ti y a tu proveedor internacional de servicios SEO<\/a> hacer los ajustes oportunos en cada idioma.<\/p>\n\n Hemos estado analizando algunas de las conexiones entre el marketing de contenidos y el growth hacking, pero hay m\u00e1s.<\/p>\n\n De hecho, podemos hablar incluso de hacking de contenidos, aunque no es una disciplina en s\u00ed misma, \u00a1todav\u00eda! Es como un planeta aparte, que se mueve alrededor del mismo sol en la misma galaxia. Y eso es posible porque tanto la creaci\u00f3n de contenidos como el growth hacking persiguen lo mismo: Resultados.<\/p>\n\n Exploremos los cinco fundamentos del \u00e9xito del hacking de contenidos.<\/p>\n\n Datos, datos, datos. Recuerda que todo gira siempre en torno a los datos. Examina tu material actual para entender por qu\u00e9 el contenido que funciona bien lo hace as\u00ed, de modo que puedas reproducir la f\u00f3rmula. Analiza tambi\u00e9n las piezas de bajo rendimiento. No necesitas reinventar la rueda, s\u00f3lo mantener este ejercicio engrasado.<\/p>\n\n A diferencia de la receta de la Coca Cola, puedes ver lo que se traen entre manos tus competidores -gracias a herramientas como Semrush-<\/a>de forma totalmente gratuita (y legal). Tambi\u00e9n puedes comprobar sus puntos de dolor y utilizarlos a tu favor cuando desarrolles tu estrategia de contenidos.<\/p>\n\n Esto no es nuevo, pero a veces los subestimamos. Tienen que ser creativos y llamativos, pero tambi\u00e9n concisos y directos. Nada de palabras rebuscadas; si tu texto trata de la cr\u00eda de perros pastores, tu encabezamiento debe reflejarlo. Ten en cuenta que creativo no significa spam, as\u00ed que ten cuidado de no traspasar este l\u00edmite.<\/p>\n\n #ConsejoOptimizador: <\/strong>Los titulares son vitales en todas las lenguas. Son como el escaparate de tu contenido. As\u00ed que contrata a una empresa de traducci\u00f3n -con experiencia en localizaci\u00f3n SEO- como aliada. Protege tu puesto en el ranking.<\/p>\n\n No basta con escribir art\u00edculos geniales. Promoci\u00f3nalos en las redes sociales, en campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico por goteo, etc. Adem\u00e1s, hay excelentes plugins para a\u00f1adir botones para compartir (para Twitter, LinkedIn, etc.), como WP Socializer<\/a>. De este modo, quienes lleguen org\u00e1nicamente a tu contenido podr\u00e1n contribuir f\u00e1cilmente a esta cadena de compartici\u00f3n. Consid\u00e9ralo tambi\u00e9n como parte de tu estrategia SEO: Se trata de sacarle el m\u00e1ximo partido.<\/p>\n\n En medio del constante bombo publicitario con el que todo el mundo experimenta a diario, puede parecer extra\u00f1o que digamos que hay que optar por los textos largos<\/em>. S\u00ed, la capacidad de atenci\u00f3n puede ser vulnerable ahora mismo, pero se ha demostrado que esta idea funciona a los ojos de los motores de b\u00fasqueda. Por tanto, fomenta la creaci\u00f3n de contenidos multiling\u00fces largos; esto te permitir\u00e1 borrar las distancias geogr\u00e1ficas a la vez que refuerzas tu estrategia de construcci\u00f3n de enlaces.<\/p>\n\n Europa es un continente muy diverso desde el punto de vista ling\u00fc\u00edstico, ya que se hablan casi tantas lenguas como naciones. Por mencionar una, la UE reconoce actualmente 24 lenguas<\/a> como oficiales. Adem\u00e1s, aunque las distancias entre pa\u00edses suelen ser bastante cortas, la diversidad cultural implica que no se trata simplemente de una transferencia ling\u00fc\u00edstica, o de que sean lenguas parecidas<\/em>. Igualmente importante es el hecho de que las econom\u00edas de cada regi\u00f3n tambi\u00e9n son divergentes, pero todas ofrecen oportunidades significativas para las empresas globales. <\/p>\n\n Por eso debes optar por una estrategia multiling\u00fce: Para sacar el m\u00e1ximo partido a tus contenidos y lograr la expansi\u00f3n comercial deseada, llevando a tu marca a ser global. Hay mucho potencial ah\u00ed fuera, s\u00f3lo tienes que llamar a la puerta.<\/p>\n\n\u00bfQu\u00e9 es el pirateo del crecimiento?<\/h2>\n\n
T\u00e9cnicas clave de Growth Hacking<\/h3>\n\n
Utiliza el Principio de Escasez<\/h4>\n\n
Consigue referencias<\/h4>\n\n
Apuesta por el marketing de contenidos multiling\u00fce<\/h4>\n\n
Dar prioridad a las pruebas peri\u00f3dicas<\/h4>\n\n
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Convertirse en un hacker de contenidos<\/h2>\n\n
#n\u00ba 1 Analiza tu contenido actual (multiling\u00fce o no)<\/h3>\n\n
#2 Mira lo que hacen tus competidores<\/h3>\n\n
#3 Los t\u00edtulos son muy importantes<\/h3>\n\n
#4 \u00bfQu\u00e9 hay de hacer que tu contenido multiling\u00fce sea compartible?<\/h3>\n\n
#5 No tengas miedo a los textos largos<\/h3>\n\n
Reflexiones finales: \u00bfPor qu\u00e9 necesitas el pirateo de contenidos multiling\u00fces para entrar en los mercados europeos?<\/h2>\n\n