Esta entrada del blog partir\u00e1 de una premisa contundente y cierta a la vez: una<\/strong> estrategia de localizaci\u00f3n global<\/strong> puede determinar el \u00e9xito o el fracaso de una empresa<\/strong>. \u00bfEsto quiere decir que es el \u00fanico factor que importa? Claro que no. <\/p>\n\n Lo que s\u00ed significa es que, si se dise\u00f1a e implementa bien, una buena estrategia puede alcanzar y superar los objetivos empresariales. Tambi\u00e9n significa que si la planificaci\u00f3n es deficiente o si la implementaci\u00f3n no es impecable, oportuna, o ambas, todos los esfuerzos se desperdiciar\u00e1n sin haber tenido nunca la oportunidad de aprovecharlos.<\/p>\n\n \u00bfY si la localizaci\u00f3n de contenidos es un paso imaginario en la estrategia? Entonces est\u00e1s realmente a la deriva, flotando a tu suerte. Pero no queremos parecer pesimistas; al contrario, queremos ayudar a que tu empresa prospere en el mercado internacional, mediante una localizaci\u00f3n eficaz. Adem\u00e1s, creemos que si est\u00e1s aqu\u00ed es porque est\u00e1s a la altura de las circunstancias y tienes lo necesario para empezar.<\/p>\n\n Aqu\u00ed tienes una lista con informaci\u00f3n imprescindible para que pongas manos a la obra. \u00a1Vamos a por ello!<\/p>\n\n A continuaci\u00f3n, vamos a enumerar algunas de las preguntas m\u00e1s habituales que surgen cuando se habla de localizaci\u00f3n de contenido para empresas. Creemos que antes de estudiar c\u00f3mo crear una estrategia global eficaz, es necesario tener claros los conceptos b\u00e1sicos.<\/p>\n\n Ahora que los conceptos principales est\u00e1n claros, podemos empezar a dar forma a la estrategia. En este segmento, enumeramos algunos de los puntos cruciales que debes abordar, para que puedas sentar las bases y luego implementar un plan de localizaci\u00f3n de manera exitosa.\u00a0<\/p>\n\n Recuerda que estas pautas son v\u00e1lidas para cualquier industria. Sin embargo, no existe una respuesta \u00fanica ni una soluci\u00f3n prearmada para las necesidades de crecimiento de las empresas; por eso, te sugerimos que busques asesoramiento de profesionales de la localizaci\u00f3n de contenidos para determinar el plan integral para tu empresa.<\/p>\n\n Si te interesa saber m\u00e1s, echa un vistazo a este blog sobre estrategias de contenido multiling\u00fce para posicionarte como una marca global<\/a>.<\/p>\n\n Este es un paso fundamental en una estrategia de expansi\u00f3n internacional. La \u00fanica forma <\/strong>de localizar de manera correcta es conociendo a qui\u00e9n te diriges, su entorno y su comportamiento<\/strong>; de esta forma, es m\u00e1s probable que tus pr\u00f3ximos pasos sean los adecuados y puedas tomar decisiones informadas y oportunas<\/strong>. Esto tambi\u00e9n te permite reducir el margen de error y prepararte de antemano para posibles situaciones no \u00f3ptimas <\/em>. As\u00ed, tendr\u00e1s un plan\u00a0B y los contratiempos no te tomar\u00e1n por sorpresa.<\/p>\n\n Algunos de los aspectos que debes investigar son:<\/p>\n\n #OptimationalTip: <\/strong>prioriza la investigaci\u00f3n. Para ello, puedes utilizar herramientas de Google<\/a>, entrevistas y encuestas, pruebas A\/B, etc.<\/p>\n\n \u00bfHas o\u00eddo hablar de los objetivos SMART<\/a>? Es un acr\u00f3nimo que significa Espec\u00edfico<\/em>, Medible<\/em>, Alcanzable<\/em>, Realista<\/em> y de Tiempo limitado<\/em>. Es la base para establecer objetivos alcanzables dentro de tus circunstancias, expectativas y recursos disponibles (humanos, herramientas, tiempo, presupuesto, etc.).<\/p>\n\n En primer lugar, debes distinguir el objetivo general de los espec\u00edficos. Un ejemplo de objetivo general para tu estrategia de localizaci\u00f3n global podr\u00eda ser hacer crecer tu negocio a nivel internacional. Despu\u00e9s, debes pensar c\u00f3mo lo har\u00e1s, para cu\u00e1ndo, qu\u00e9 recursos necesitas, etc. Estos ser\u00e1n los objetivos SMART. Te permitir\u00e1n<\/strong> establecer hitos cruciales para alcanzar el prop\u00f3sito general<\/strong>. Un ejemplo podr\u00eda ser investigar el rendimiento SEO multiling\u00fce de tu competencia principal en un periodo de un mes. O quiz\u00e1s haber localizado el contenido de tu sitio web en espa\u00f1ol en un plazo de seis\u00a0meses.<\/p>\n\n Si quieres saber m\u00e1s sobre este tema, te dejamos algunas ideas \u00fatiles en nuestro seminario web sobre c\u00f3mo dar los primeros pasos para conseguir una presencia internacional<\/a>.<\/p>\n\n No siempre se puede prever lo que va a ocurrir o qu\u00e9 recursos adicionales podemos llegar a necesitar. Sin embargo, hay muchos aspectos que podemos (y debemos) tener en cuenta desde el principio, ya que son retos t\u00edpicos<\/strong>.<\/p>\n\n Por lo tanto, otro punto importante al definir los objetivos es anticiparse a las necesidades de localizaci\u00f3n. Si centras tus esfuerzos en esto desde la etapa de dise\u00f1o, ahorrar\u00e1s un tiempo valioso<\/strong>. Por ejemplo, debes ser consciente del espacio que ocupar\u00e1n tus textos en las interfaces, ya que, al traducir, hay lenguas que se contraen y otras que se expanden. Con ello, podr\u00e1s despedirte del Lorem ipsum<\/a> y asegurarte de que los prototipos y maquetas de Figma<\/a>, Adobe XD<\/a>, etc. representen mejor el resultado final.<\/p>\n\n #OptimationalTip: <\/strong>si no sabes bien cu\u00e1les son los retos ling\u00fc\u00edsticos m\u00e1s comunes con los que te puedes encontrar o tienes dudas sobre c\u00f3mo abordarlos, no dudes en hablar de ello con tu socio de servicios de traducci\u00f3n profesional. Gracias a su experiencia, pueden orientarte y ense\u00f1arte las opciones disponibles.<\/p>\n\n Existen varias opciones que puedes explorar para que la localizaci\u00f3n del contenido parezca hecha a medida. Aqu\u00ed tienes algunas:<\/p>\n\n En un mercado tan saturado de servicios y productos, intenta ofrecer algo \u00fanico<\/strong>. Tener mucha competencia es buena para tu negocio (porque implica que la demanda es alta), pero necesitas destacarte. Por eso, trata de destacar el valor a\u00f1adido<\/strong> de tus productos y servicios o c\u00f3mo la ubicaci\u00f3n de las funciones les facilita el proceso de compra. Haz hincapi\u00e9 en que, aunque persigues una estrategia de expansi\u00f3n internacional, te preocupas por cada mercado de forma \u00fanica y, por eso, ofreces contenidos relevantes para cada lugar en espec\u00edfico<\/strong>, en lugar de limitarte a copiar y pegar<\/em>.<\/p>\n\n Se trata de un enfoque de marketing muy conocido, pero no por ello menos eficaz. El marketing experiencial<\/a> demuestra que, al conectar con los prospectos de forma creativa, profunda y emocional, es posible establecer relaciones que los predispongan de manera positiva hacia tu marca y tus propuestas. In other words, it is not enough to say that your products are good and show the technical specifications; instead, make them feel how their life can be more comfortable and simpler<\/strong> with your goods. Or how your services can help them save time and money, improve their life quality, etc. Lo que queda grabado en el coraz\u00f3n repercute m\u00e1s que lo que queda grabado en la mente.<\/p>\n\n \u00bfEst\u00e1s presentando tus campa\u00f1as de ventas de la forma m\u00e1s \u00f3ptima para un lugar en particular<\/strong>? \u00bfQu\u00e9 medios publicitarios utilizas? Adem\u00e1s, recuerda que no todo gira en torno al sitio web. \u00bfA qu\u00e9 horas publicas tus ofertas en las redes sociales? \u00bfTu plan de localizaci\u00f3n de contenidos est\u00e1 preparado para la interacci\u00f3n en las redes sociales? Hazte todas esas preguntas que pueden llevarte a plantearte si tu estrategia se percibe tan familiar como la de tu mercado de origen.<\/p>\n\n Si ya implementas una estrategia de localizaci\u00f3n global y multiling\u00fce en tus redes sociales, enhorabuena. Solo recuerda que tienen que ser medios para conectar con la gente<\/strong>, no solo para subir contenido de tipo publicitario. Puedes incluir publicaciones que muestren que est\u00e1s al tanto del panorama actual (por ejemplo, celebrando festividades locales) e invitar a la conversaci\u00f3n con preguntas dirigidas a la audiencia. Adem\u00e1s, recuerda que cada pa\u00eds tiene sus propias aplicaciones y plataformas de preferencia, por lo que no debes limitarte a las que m\u00e1s conozcas t\u00fa.<\/p>\n\n Internet es una gran herramienta que ofrece muchas opciones. Adem\u00e1s, lo que puede ser beneficioso para tu empresa, tambi\u00e9n puede presentar riesgos. Por eso, intenta ofrecer una experiencia de usuario f\u00e1cil, agradable e intuitiva<\/strong>. Prioriza el contenido relevante y descarta lo que no sea \u00fatil en un mercado espec\u00edfico. Muestra c\u00f3mo y d\u00f3nde tus prospectos pueden realizar tareas concretas: haz que tus procesos se expliquen por s\u00ed mismos. Tambi\u00e9n debes deshacerte del lenguaje de marketing en exceso, que parece una cortina de humo, y del lenguaje que suena demasiado ingenioso y rebuscado y solo cumple la misma funci\u00f3n que un jarr\u00f3n de flores: decoraci\u00f3n.<\/p>\n\n #OptimationalTip<\/strong>: aunque quiz\u00e1s parezca mucho para empezar, no hace falta que lo hagas desde cero. Para arrancar, puedes utilizar una plantilla de estrategia de contenidos multiling\u00fce<\/a>. Simplemente tienes que completarla con los datos necesarios y \u00a1listo!<\/em><\/p>\n\n Hoy m\u00e1s que nunca, con todos los medios a nuestro alcance, podemos decir que tienes viento en popa para iniciar tu expansi\u00f3n internacional\u2026 o dar un paso m\u00e1s. La globalizaci\u00f3n, Internet y el impulso de los sitios de compras en l\u00ednea proporcionan las condiciones m\u00e1s favorables para hacerlo.\u00a0<\/p>\n\n Solo es necesario seguir el plan m\u00e1s adecuado, que aborde los aspectos \u00fanicos de cada mercado y que tambi\u00e9n se ajuste a las necesidades y condiciones de tu empresa. Y aunque probablemente surgir\u00e1n retos, no ser\u00e1n un problema si cuentas con la ayuda apropiada de un equipo experto.<\/p>\n\nParte 1: conceptos b\u00e1sicos que debes comprender para iniciar tu estrategia de expansi\u00f3n global<\/h2>\n\n
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Parte 2: indicadores clave para una estrategia global de localizaci\u00f3n exitosa<\/h2>\n\n
Investiga para comprender tu nuevo mercado y prospectos<\/h3>\n\n
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Establece objetivos concretos<\/h3>\n\n
Antic\u00edpate a las necesidades de localizaci\u00f3n<\/h3>\n\n
Elige una estrategia global de localizaci\u00f3n de contenido bien personalizada<\/h3>\n\n
Busca lograr la autenticidad<\/h4>\n\n
Crea una experiencia inolvidable<\/h4>\n\n
Localiza las ofertas\u00a0<\/h4>\n\n
S\u00e9 parte de la comunidad<\/h4>\n\n
Simple es mejor<\/h4>\n\n
Reflexiones finales: una estrategia de localizaci\u00f3n global hace la diferencia<\/h2>\n\n