{"id":740906,"date":"2022-05-06T04:00:00","date_gmt":"2022-05-06T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/optimational.com\/blog\/multilingual-marketing-strategy-tips-global-brand\/"},"modified":"2025-01-20T19:06:22","modified_gmt":"2025-01-20T19:06:22","slug":"consejos-estrategia-marketing-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optimational.com\/es\/blog\/consejos-estrategia-marketing-internacional\/","title":{"rendered":"Estrategia de marketing internacional: consejos para construir una marca global"},"content":{"rendered":"\n<h1 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\">4 consejos para construir una marca global con una estrategia de marketing internacional<\/h1>\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/optimational.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Graphic-symbolising-business-growth-with-Multilingual-Marketing-Tips-1024x576.png\" alt=\"Un gr&#xE1;fico de barras en la palma de la mano de una persona que muestra el crecimiento que una estrategia de marketing multiling&#xFC;e puede aportar a una marca global.\" class=\"wp-image-18204\"\/><\/figure><\/div>\n\n<p>Hoy en d\u00eda, la creaci\u00f3n de la identidad de marca, o branding, abarca mucho m\u00e1s que la identidad corporativa: es un reflejo directo del rol que cumple la empresa en el mercado. Y no podemos hablar de una identidad de marca global eficaz sin elaborar una estrategia de marketing internacional que saque provecho de los beneficios de Internet. Este \u00faltimo da la impresi\u00f3n de ser un espacio sin l\u00edmites ni fronteras, donde las posibilidades parecen ser infinitas. Sin embargo, por su naturaleza multicultural y pol\u00edglota, todo negocio internacional debe pasar por el puente de la traducci\u00f3n.  O m\u00e1s precisamente, la localizaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n<p>Dado que construir una marca global a menudo requiere un enfoque bien pensado, tiempo, presupuesto y paciencia, las marcas que aspiran a globalizarse deben asegurarse de que pueden hablar el idioma de sus prospectos para maximizar dicha inversi\u00f3n. Por lo tanto, la localizaci\u00f3n se convierte en una herramienta indispensable a la hora de dejar una buena impresi\u00f3n en la mente de los consumidores, lo que a su vez llevar\u00e1 a la empresa a estar mejor posicionada frente a su competencia.esa frente a la competencia.<\/p>\n\n<p>En este blog, repasaremos algunos consejos fundamentales para hacer negocios de forma internacional (sin morir en el intento).<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Primero, los beneficios: \u00bfqu\u00e9 ganas al utilizar una estrategia de marketing internacional?<\/h2>\n\n<p>Lo m\u00e1s importante siempre son los beneficios. \u00bfPor qu\u00e9? Porque si est\u00e1s leyendo esto, probablemente te interese, pero eso no quiere decir que no tengas dudas o inseguridades. Y no pretendemos convencerte de lo que creemos nosotros: queremos mostrarte por qu\u00e9 la localizaci\u00f3n y la traducci\u00f3n para marketing son poderosas herramientas cuando se trata de construir una identidad de marca global saludable, fomentar experiencias de usuario y compra significativas y promover relaciones comerciales a largo plazo\u00a0<\/p>\n\n<p>Existen <strong>varios<\/strong> beneficios; algunos son bastante espec\u00edficos y dependen del mercado objetivo y de las metas de la empresa.  Sin embargo, los b\u00e1sicos son, como m\u00ednimo, los siguientes:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Mejorar la satisfacci\u00f3n del cliente: los idiomas ayudan a <a href=\"http:\/\/optimational.com\/blog\/build-relationships-with-customers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">establecer conexiones duraderas con los clientes<\/a>, ya que no hay nada como tratar con una marca que habla tu mismo idioma.<\/li><li>Aumentar la credibilidad de la marca: al sentir que tienen toda la informaci\u00f3n necesaria y que pueden comprenderla con facilidad, es m\u00e1s probable que los clientes recomienden tus servicios y productos o los vuelvan a comprar.<\/li><li>Lograr un equilibrio entre lo local y lo global: su estrategia de marketing multiling\u00fce contribuir\u00e1 a que los prospectos perciban su marca como confiable debido a su alcance global. Adem\u00e1s, al localizar el contenido seg\u00fan sus demandas y abordar las sensibilidades culturales, sentir\u00e1n que te preocupas por sus necesidades.<\/li><li>Mejorar <a href=\"http:\/\/optimational.com\/blog\/seo-translation-and-localisation-differences\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">el SEO internacional<\/a>: La ecuaci\u00f3n es simple. A mejor SEO, mayor visibilidad. A mayor visibilidad, m\u00e1s alcance y una mayor probabilidad de hacer negocios.<\/li><li>Reducir el presupuesto del servicio de posventa: si los t\u00e9rminos y condiciones est\u00e1n claros desde el principio, menos personas necesitar\u00e1n comunicarse luego con tu empresa. Es mejor prevenir que curar.<\/li><\/ul>\n\n<p><strong>OptimationalTip:<\/strong> Al dise\u00f1ar la estrategia general, defina etapas para cada contenido de acuerdo con sus objetivos espec\u00edficos. Por ejemplo, una barra de men\u00fa debe brindar un acceso claro a las secciones del sitio web, mientras que una <a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/marketing-glossary\/drip-campaign\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campa\u00f1a de goteo<\/a> puede tener un objetivo completamente diferente.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los idiomas en la expansi\u00f3n de negocios: consejos imperdibles<\/h2>\n\n<p>Habiendo concluido con la secci\u00f3n de beneficios, damas y caballeros, les traemos los consejos:<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#1 Comienza con algunos idiomas clave<\/h3>\n\n<p>Traducir para marketing requiere tiempo y recursos, no hay necesidad de asustarlo, solo queremos ser transparentes. Entonces, traducir todo a todos los idiomas disponibles puede no ser una idea pr\u00e1ctica. Ser\u00eda lento, costoso y&#8230; \u00a1innecesario! Es posible hacer una inversi\u00f3n inteligente y una planificaci\u00f3n asertiva; todo lo que necesita hacer es atraer a los mercados en los que desea hacer negocios. Adem\u00e1s, otra ventaja competitiva es considerar cu\u00e1les son <a href=\"http:\/\/optimational.com\/blog\/top-10-popular-languages-used-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">los idiomas m\u00e1s populares en Internet<\/a> o en su industria. Es posible que no necesite traducirlos a todos, pero vale la pena considerar algunos para atraer m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico a su sitio web.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#2 Lanza una aplicaci\u00f3n en varios idiomas<\/h3>\n\n<p>\u00bfYa tienes una aplicaci\u00f3n? Genial. \u00bfA\u00fan no tienes una? Quiz\u00e1 sea momento de crearla. Hoy en d\u00eda las apps est\u00e1n al servicio de la comodidad ya que muchos usuarios las prefieren. La experiencia de usuario (y de compra) que ofrecen es muy diferente a la de un sitio web, siendo a veces m\u00e1s limitada pero tambi\u00e9n m\u00e1s f\u00e1cil de usar. Aun as\u00ed, consid\u00e9ralas siempre como una extensi\u00f3n de tu p\u00e1gina web, por lo que debe haber coherencia entre la experiencia de usabilidad de ambas.  En otras palabras, si tu p\u00e1gina web est\u00e1 en varios idiomas, tu aplicaci\u00f3n tambi\u00e9n deber\u00eda estarlo.\u00a0<\/p>\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 tipo de textos deber\u00edas incluir en esta etapa de tu estrategia de marketing internacional? Desde aquellos relacionados con la navegabilidad (como la barra de men\u00fa, los CTA y otros) hasta <a href=\"https:\/\/medium.com\/@Imaginovation\/app-development-decisions-push-notifications-vs-in-app-messaging-5d7ac1e56233\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">las notificaciones de la aplicaci\u00f3n y los mensajes emergentes<\/a>. Adem\u00e1s, preguntas frecuentes, informaci\u00f3n de contacto, etc.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#3 Ten en cuenta los mensajes de las redes sociales<\/h3>\n\n<p>Para los negocios internacionales, este consejo es tan importante como los anteriores. Armar un plan de identidad de marca global no implica \u00fanicamente desarrollar una p\u00e1gina web y una aplicaci\u00f3n en varios idiomas, sino que tambi\u00e9n necesitas que tu presencia en redes sea relevante y activa. Es decir, si estableces un canal de comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de Instagram, por ejemplo, este debe mostrar un tono y una voz que vayan en sinton\u00eda con los mensajes de tu aplicaci\u00f3n. Adem\u00e1s, siempre debe tener contenido reciente y actualizado; ver que la \u00faltima publicaci\u00f3n fue hace seis meses, nunca ayud\u00f3 a nadie a hacer negocios.<\/p>\n\n<p>Conoce m\u00e1s sobre c\u00f3mo <a href=\"https:\/\/buffer.com\/resources\/social-media-for-businesses\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">armar una estrategia de redes sociales exitosa<\/a>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#4 Localiza el resto de tu contenido<\/h3>\n\n<p>Adem\u00e1s de las redes sociales, las aplicaciones y el SEO internacional, tambi\u00e9n deber\u00edas pensar en desarrollar materiales promocionales en varios idiomas fuera del \u00e1mbito de Internet.  Por ejemplo, localizar tus folletos, anuncios de televisi\u00f3n y radio, y cualquier tipo de contenido impreso.  Por \u00faltimo, no olvides los textos t\u00e9cnicos, como instrucciones y manuales de usuario, informaci\u00f3n del producto, etc. A veces, malinterpretar una sola palabra puede arruinar un producto y estropear la imagen que el usuario tiene de la marca.<\/p>\n\n<p><strong>#OptimationalTip:<\/strong> la gente pasa gran parte de su tiempo en las redes sociales (en serio\u2026 nosotros lo hacemos, nuestros familiares lo hacen y probablemente hasta los vecinos). Por eso, navegar por estas aguas aumenta la cantidad de acuerdos de negocios. Este enfoque va m\u00e1s all\u00e1 de lo genial que se ve tener una cuenta corporativa. Funciona como el <a href=\"https:\/\/careerdevelopment.princeton.edu\/sites\/g\/files\/toruqf1041\/files\/media\/elevator_pitch.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pitch de ventas <\/a>que lleva tr\u00e1fico hacia tu p\u00e1gina web.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reflexiones finales: promociona tu marca a nivel mundial y ofrece una gran experiencia<\/h2>\n\n<p>Estos consejos son solo algunas recomendaciones para lograr una identidad de marca global eficaz. Y aunque hay muchas otras alternativas para tener en cuenta, no dejes pasar estas cuatro, que son fundamentales para una estrategia exitosa.<\/p>\n\n<p>En resumen: prepara una estrategia de marketing internacional que aproveche la localizaci\u00f3n para atraer a un p\u00fablico m\u00e1s amplio. Para hacerlo, ten en cuenta los idiomas m\u00e1s populares (relevantes para tu industria y tus objetivos) a la hora de traducir. Adem\u00e1s, localiza tu aplicaci\u00f3n, redes sociales y dem\u00e1s contenidos para brindar una experiencia integral, consistente e intuitiva.<\/p>\n\n<p>Espera, antes de que nos olvidemos\u2026 si te preocupa la consistencia, <a href=\"http:\/\/optimational.com\/blog\/translation-style-guides-for-business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">una gu\u00eda de estilo web para traducci\u00f3n<\/a> puede resultar sumamente \u00fatil.<\/p>\n\n<p>\u00a1Hasta la pr\u00f3xima! Y si tienes alguna duda sobre c\u00f3mo empezar, no dudes en <a href=\"http:\/\/optimational.com\/contact\/\">contactarnos ahora<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entonces, est\u00e1s desarrollando tu estrategia de marketing multiling\u00fce, \u00bfverdad? 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