{"id":740330,"date":"2021-01-22T10:40:25","date_gmt":"2021-01-22T10:40:25","guid":{"rendered":"https:\/\/optimational.com\/blog\/translation-errors-marketing-avoid\/"},"modified":"2025-01-28T16:49:22","modified_gmt":"2025-01-28T16:49:22","slug":"fallos-traduccion-evitarlos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optimational.com\/es\/blog\/fallos-traduccion-evitarlos\/","title":{"rendered":"Fallos en la traducci\u00f3n de marketing: 3 consejos pr\u00e1cticos para evitarlos"},"content":{"rendered":"\n<h1 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">3\u00a0consejos pr\u00e1cticos para evitar fallos en la traducci\u00f3n de marketing<\/h1>\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"400\" src=\"http:\/\/optimational.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/How-to-Avoid-Translation-Errors-in-Marketing.jpg\" alt=\"tres personas leyendo sobre fallos en la traducci&#xF3;n de marketing \" class=\"wp-image-13684\" srcset=\"https:\/\/optimational.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/How-to-Avoid-Translation-Errors-in-Marketing.jpg 600w, https:\/\/optimational.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/How-to-Avoid-Translation-Errors-in-Marketing-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure>\n\n<p>Cuando se trata de tener una estrategia de marketing de localizaci\u00f3n, las empresas suelen restarle importancia a la necesidad de desarrollar planes detallados para introducirse en un nuevo mercado. Afortunadamente, en el panorama empresarial actual, la mayor\u00eda de las organizaciones saben que entrar en un nuevo mercado trae consigo una serie de retos \u00fanicos. Y tambi\u00e9n saben que los errores de traducci\u00f3n pueden ser un gran inconveniente.<\/p>\n\n<p>Este conjunto de retos \u00fanicos significa que, si no se abordan de la forma adecuada, generan resultados que distan mucho de ser satisfactorios. O, lo que es peor, pueden hacer que te preguntes <em>\u00ab\u00bfPor qu\u00e9 hice esto?\u00bb<\/em> y no obtengas m\u00e1s que un dolor de cabeza y ninguna respuesta.<\/p>\n\n<p>Lo bueno es que la experiencia es una gran maestra. Adem\u00e1s, no siempre es tu propia experiencia la que cuenta: a veces se trata de ver lo que hizo otra persona para saber hacia d\u00f3nde fijar tu rumbo o si debes alejarte por completo.<\/p>\n\n<p>Por eso, en este art\u00edculo analizaremos cuestiones b\u00e1sicas para aprender a captar nuevos p\u00fablicos y repasaremos una lista de consejos pr\u00e1cticos para que tu <a href=\"https:\/\/www.indeed.com\/career-advice\/career-development\/marketing-copy\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">copy de marketing<\/a> sea todo un \u00e9xito. Adem\u00e1s, veremos algunos ejemplos. \u00bfComenzamos?<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Si quieres conectar mejor con tu p\u00fablico, primero debes conocer tu marca<\/h2>\n\n<p>Antes de sumergirnos de lleno en los consejos para prevenir errores de traducci\u00f3n, tom\u00e9monos un momento para considerar la siguiente afirmaci\u00f3n. \u00a1Para interactuar con los dem\u00e1s, primero necesitas conocer tus propias caracter\u00edsticas!<\/p>\n\n<p>En nuestra vida, nos nutrimos al conectar con personas afines con quienes compartimos algo valioso o tenemos intereses en com\u00fan. Pero para encontrar a esas personas, primero tenemos que conocernos un poco a nosotros mismos. Lo que nos gusta, lo que no, aquello que nos motiva, lo que hacemos y por qu\u00e9, etc. Las respuestas a estas preguntas, que suelen suceder de forma inconsciente, nos conducen a las personas con las que podemos congeniar.<\/p>\n\n<p>Lo mismo podr\u00eda decirse de tu propuesta de negocio. No es buena idea conectar con cualquiera, como si reparti\u00e9ramos solicitudes de amistad por todos lados. <strong>Lo mejor es relacionarnos con las personas adecuadas en el momento adecuado<\/strong>.<\/p>\n\n<p>Por lo tanto, es fundamental conocer a fondo estos cuatro aspectos clave:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Qui\u00e9n eres:<\/strong> identificar y comunicar la identidad de tu empresa de manera eficaz es el primer paso para conectar con tu p\u00fablico a un nivel m\u00e1s profundo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Lo que haces:<\/strong> transmitir con claridad tus productos, servicios y tu propuesta ayudar\u00e1 a que tu p\u00fablico perciba las ventajas que aportas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cu\u00e1ndo y d\u00f3nde lo haces<\/strong>: comprender el contexto espec\u00edfico en el que operas, incluidos el momento y el lugar, te permite adaptar tus esfuerzos de marketing como corresponde.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Por qu\u00e9 lo haces:<\/strong> compartir la misi\u00f3n de tu marca, sus valores y el prop\u00f3sito que gu\u00eda lo que haces aporta autenticidad y <a href=\"https:\/\/optimational.com\/es\/blog\/crear-relaciones-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">genera confianza con tu audiencia<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Una vez que tengas un buen conocimiento de estos elementos, puedes empezar a planificar tu estrategia de marketing de localizaci\u00f3n. Pero, \u00bfc\u00f3mo se puede localizar para aumentar las conversiones e impulsar las ventas en todo el mundo sin tener que lamentar fallos en la traducci\u00f3n? Sigue leyendo.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo evitar fallos en la traducci\u00f3n de marketing<\/h2>\n\n<p>Cuando adaptas tus comunicaciones a cierta cultura, estilo ling\u00fc\u00edstico y preferencias, es f\u00e1cil entender por qu\u00e9 las posibilidades de comunicarte con tu p\u00fablico de manera correcta crecen inmensamente. Sin embargo, si hay algo que hemos aprendido de varios (y costosos) fallos en la traducci\u00f3n de marketing es que no localizar el contenido no es una decisi\u00f3n inteligente.\u00a0<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">N.\u00ba\u00a01 Realiza una investigaci\u00f3n de mercado<\/h3>\n\n<p>Al hablar de <a href=\"http:\/\/optimational.com\/services\/translation-and-localisation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">traducci\u00f3n<\/a> de marketing digital, no se trata solo de copiar y pegar campa\u00f1as de marketing traducidas. Debes<strong> realizar una investigaci\u00f3n exhaustiva sobre tu nuevo mercado objetivo, el idioma y las costumbres<\/strong>. Si no lo haces, el mensaje que intentas transmitir puede resultar incoherente o, como descubri\u00f3 KFC, completamente inapropiado. Uno de los mayores fallos en la traducci\u00f3n de marketing fue que el eslogan de KFC, \u00abFinger-lickin&#8217; good\u00bb (Para chuparse los dedos), se tradujo al mandar\u00edn como \u00abTe comer\u00e1s los dedos\u00bb. Aunque en retrospectiva pueda sonar gracioso, lo cierto es que no ayuda mucho a fomentar la credibilidad de la empresa (o las oportunidades de venta) cuando queremos dirigirnos a una nueva cartera de clientes. <\/p>\n\n<p><strong>Una estrategia de marketing de localizaci\u00f3n implica m\u00e1s que solo transmitir el mensaje adecuado<\/strong>. A veces, requiere cambiar por completo el canal de distribuci\u00f3n. Por ejemplo, puedes usar Facebook para promocionar tu contenido. Pero no lo usar\u00edas al dirigirte al mercado chino, ya que Facebook est\u00e1 prohibido en la mayor parte del pa\u00eds. En su lugar, <a href=\"https:\/\/www.wechat.com\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">WeChat<\/a> ser\u00e1 la mejor opci\u00f3n para relacionarte con tu p\u00fablico. <\/p>\n\n<p>Aunque decidas dirigirte a pa\u00edses en los que se hable el mismo idioma, como Estados Unidos y el Reino Unido, la localizaci\u00f3n desempe\u00f1ar\u00e1 un papel fundamental. Algunos aspectos, como la ortograf\u00eda de ciertas palabras, el sistema de unidades y el formato de las fechas (DD\/MM\/AAAA o MM\/DD\/AAAA) cambiar\u00e1n de un pa\u00eds a otro.\u00a0<\/p>\n\n<p><strong>#OptimationalTip:<\/strong> cuando desarrolles una estrategia de marketing de localizaci\u00f3n, aseg\u00farate de que el mensaje que intentas transmitir y el canal que utilizas est\u00e9n adaptados al p\u00fablico objetivo. Y, si tienes dudas, \u00a1investiga!<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">N.\u00ba\u00a02 Localiza, no solo traduzcas<\/h3>\n\n<p><a href=\"https:\/\/optimational.com\/es\/blog\/localizacion-traduccion-diferencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">La localizaci\u00f3n abarca mucho m\u00e1s que la traducci\u00f3n<\/a>. Al dirigirte a un nuevo mercado,<em><strong> <\/strong><\/em>trabaja <strong>con una agencia de traducci\u00f3n de marketing o con especialistas en localizaci\u00f3n que conozcan el idioma, la cultura y los comportamientos de tu p\u00fablico objetivo<\/strong>. Esto puede marcar la diferencia. Es importante trabajar con especialistas locales porque sabr\u00e1n c\u00f3mo dirigirse a tu p\u00fablico.<\/p>\n\n<p><a href=\"http:\/\/optimational.com\/blog\/how-good-is-machine-translation-global-expansion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">No debes dejar todo \u00fanicamente en manos de la traducci\u00f3n autom\u00e1tica<\/a>, en especial para los contenidos de marketing. Esto se debe a que los contenidos de marketing suelen tener objetivos muy espec\u00edficos y utilizan recursos ret\u00f3ricos, como las expresiones idiom\u00e1ticas. Las frases idiom\u00e1ticas pueden ser muy dif\u00edciles de traducir y no tienen sentido si se traducen de forma literal. Por ejemplo, en ingl\u00e9s \u00abbread and butter\u00bb (literalmente, \u00abpan y mantequilla\u00bb) se utiliza para referirse al sustento b\u00e1sico de una persona: <em>\u00abThat&#8217;s how he earns his bread and butter\u00bb (\u00abAs\u00ed es como se gana el pan y la mantequilla\u00bb)<\/em>. Sin embargo, la met\u00e1fora, como tal, no existe en espa\u00f1ol.<strong><\/strong> <\/p>\n\n<p>Adem\u00e1s, el tono tambi\u00e9n puede ser delicado, ya que algunas culturas responden mejor a una forma particular de hablar que otras. Por ejemplo, el mismo mensaje puede transmitirse con un tono m\u00e1s agresivo y comercial en Estados Unidos que en Europa. Incluso cuando el resultado deseado es el mismo.\u00a0<\/p>\n\n<p>Si trabajas con una <a href=\"http:\/\/optimational.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia de traducci\u00f3n de marketing<\/a>, no te limites a compartir el texto de origen. Comp\u00e1rteles el mensaje que quieres transmitir, tus objetivos, ideas y resultados de la investigaci\u00f3n. Al compartir estos conceptos con tu socio ling\u00fc\u00edstico, mejorar\u00e1s su capacidad para recrearlos en la lengua de llegada de manera eficaz, y de un modo que tenga sentido tanto desde el punto de vista ling\u00fc\u00edstico como cultural.<\/p>\n\n<p><strong>#OptimationalTip:<\/strong> todo esto no significa que la traducci\u00f3n autom\u00e1tica no sea \u00fatil. Si se combina con un servicio de <a href=\"http:\/\/optimational.com\/blog\/benefits-mtpe-machine-translation-post-editing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">posedici\u00f3n profesional (MTPE)<\/a>, puede ser un buen punto de partida, en especial para otros tipos de contenidos.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">N.\u00ba\u00a03 Recuerda a qui\u00e9n le hablas: enf\u00f3cate en la conciencia cultural<\/h3>\n\n<p>Les est\u00e1s vendiendo a seres humanos, y los seres humanos entienden de emociones. Trabaja con tu equipo y <strong>desarrolla campa\u00f1as que lleguen al coraz\u00f3n de tus consumidores<\/strong>. Para lograrlo, debes comprender el mercado al que apuntas. Adem\u00e1s, <strong>analiza qu\u00e9 motiva a tus consumidores <\/strong>a hacer algo y c\u00f3mo hablan de esos desencadenantes. Del mismo modo, es fundamental saber qu\u00e9 puede despertar emociones negativas (las cuales podr\u00edan perjudicar tus ventas), a fin de evitar que esto ocurra. Esto significa comprender las sensibilidades locales y qu\u00e9 temas pueden ser especialmente delicados en una zona concreta o con un p\u00fablico espec\u00edfico. <\/p>\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.nbcnews.com\/news\/nbcblk\/pepsi-ad-kendall-jenner-echoes-black-lives-matter-sparks-anger-n742811\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">El pol\u00e9mico anuncio de Pepsi<\/a> con Kendall\u00a0Jenner es un claro ejemplo de c\u00f3mo la falta de conciencia cultural puede acarrear inmensas reacciones en contra de una marca. B\u00e1sicamente, cualquier campa\u00f1a de marketing que no sea sensible ante cuestiones culturales espec\u00edficas va directo hacia su perdici\u00f3n. <\/p>\n\n<p><strong>Llevar a cabo una revisi\u00f3n cultural<\/strong> es crucial. Una que advierta sobre los contenidos que pueden interpretarse como ofensivos y en la que se que adapten las im\u00e1genes o los elementos de dise\u00f1o. Esto puede ser lo que salve a una marca de ofender a su cartera de clientes.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En resumen: evitar los fallos en la traducci\u00f3n es un reto ineludible<\/h2>\n\n<p>En este mundo globalizado, los negocios suceden en un instante, e incluso los equipos multiculturales pueden no comprender todos los matices de los contratiempos culturales. No es novedad que la comunicaci\u00f3n intercultural no es sencilla, y, si a\u00f1adimos barreras ling\u00fc\u00edsticas a la mezcla, todo se vuelve a\u00fan m\u00e1s complicado. Sin embargo, una <a href=\"https:\/\/www.i-scoop.eu\/how-distasteful-ads-and-spokespersons-can-damage-your-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">encuesta<\/a> de Harris Interactive revel\u00f3 que el 35\u00a0% de los consumidores no le comprar\u00edan a una empresa que publique un anuncio ofensivo. La misma globalizaci\u00f3n que permite que las empresas accedan a nuevos mercados es la que permite que los consumidores cambien el lugar donde compran con facilidad. En resumen, no localizar tu campa\u00f1a de marketing puede ahorrarte dinero, pero tambi\u00e9n har\u00e1 que pierdas clientes.<\/p>\n\n<p>Si necesitas ayuda con tu estrategia de marketing de localizaci\u00f3n, <a href=\"http:\/\/optimational.com\/contact\/\">cont\u00e1ctanos<\/a>. Descubramos c\u00f3mo nuestras soluciones pueden ayudar a que tu empresa crezca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los fallos en la traducci\u00f3n de marketing tienden a hacerse visibles. Por suerte, hay forma de evitarlos. 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