{"id":740327,"date":"2021-01-29T08:42:00","date_gmt":"2021-01-29T08:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/optimational.com\/blog\/content-localisation-tips\/"},"modified":"2025-01-21T19:06:55","modified_gmt":"2025-01-21T19:06:55","slug":"contenido-localizacion-consejos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optimational.com\/es\/blog\/contenido-localizacion-consejos\/","title":{"rendered":"Localizaci\u00f3n de contenidos para principiantes: consejos para una estrategia de marketing exitosa"},"content":{"rendered":"\n<h1 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">3 consejos para una estrategia de marketing de localizaci\u00f3n de contenidos exitosa<\/h1>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/optimational.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/content-localisation-strategy.jpg\" alt=\"Imagen de una calle comercial en un pa&#xED;s asi&#xE1;tico, que demuestra la importancia de la localizaci&#xF3;n de contenidos.\" class=\"wp-image-12030\"\/><\/figure>\n\n<p>Es un hecho: se necesita m\u00e1s que una simple traducci\u00f3n para optimizar la experiencia de los usuarios locales en un sitio web internacional. <strong>En el \u00e1mbito empresarial, localizaci\u00f3n de contenidos es el proceso de adaptar<\/strong> <strong>el contenido de un sitio web a las necesidades de un mercado espec\u00edfico. <\/strong>Esto involucra una combinaci\u00f3n de elementos geogr\u00e1ficos, ling\u00fc\u00edsticos y culturales. Y como un mercado no se define solo por el idioma, sino por muchos m\u00e1s factores, no basta con centrarse solo en los aspectos ling\u00fc\u00edsticos para captar la atenci\u00f3n de la audiencia. <\/p>\n\n<p>Una estrategia de localizaci\u00f3n eficaz es un enfoque \u00fanico de mercado que la empresa utiliza para adaptarse al mercado nuevo al que intenta dirigirse. Para lograrlo, dicha estrategia debe contemplar los h\u00e1bitos de compra y comportamiento de los clientes, adem\u00e1s de las diferencias culturales generales de cada mercado que pretende conquistar. Por lo tanto, si quieres crear un v\u00ednculo verdadero con tu audiencia, debes <a href=\"http:\/\/optimational.com\/services\/translation-and-localisation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">localizar tu contenido<\/a> lo antes posible.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 consejos para crear una estrategia de contenidos global con sello local<\/h2>\n\n<p>Vayamos directo al grano: las siguientes recomendaciones son los pasos que consideramos clave para el \u00e9xito de un plan de localizaci\u00f3n.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Elaborar un plan estrat\u00e9gico de localizaci\u00f3n de contenidos<\/h3>\n\n<p>Antes de empezar a traducir, se debe <strong>decidir con cuidado la estrategia, los pasos a seguir, los objetivos a alcanzar y las partes interesadas<\/strong> con las que trabajar\u00e1 el equipo. En otras palabras, se debe elaborar un plan organizado. De este modo, tendr\u00e1s una gu\u00eda cuando el flujo de trabajo comience a moverse m\u00e1s r\u00e1pido y las tareas empiecen a acumularse. <\/p>\n\n<p>Para ofrecer el nivel adecuado de direcci\u00f3n y consistencia, tu estrategia global de contenidos debe abordar estas cuestiones:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00bfC\u00f3mo se gestionar\u00e1 la marca?<\/strong> Es decir, c\u00f3mo se equilibrar\u00e1 la gesti\u00f3n empresarial con la flexibilidad regional.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00bfQu\u00e9 procesos empresariales se localizar\u00e1n?<\/strong> Ventas, asistencia t\u00e9cnica, servicios, entre otras.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00bfQu\u00e9 contenidos se localizar\u00e1n?<\/strong> Contenidos de sitios web, campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico, im\u00e1genes, nombres de productos, manuales o etiquetas, por nombrar algunos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00bfA qu\u00e9 nivel se localizar\u00e1n los contenidos?<\/strong> Regiones, pa\u00edses o \u00e1reas m\u00e1s focalizadas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00bfCon cu\u00e1ntos idiomas trabajar\u00e1s? \u00bfAdmitir\u00e1s variantes del mismo idioma? <\/strong>Por ejemplo, ingl\u00e9s brit\u00e1nico y estadounidense o espa\u00f1ol europeo y latinoamericano, entre otras variantes.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Una vez que todo el equipo coincida en las respuestas a estas preguntas, podr\u00e1n dar el siguiente paso.<\/p>\n\n<p>#<strong>OptimationalTip: <\/strong>descarga nuestra <a href=\"https:\/\/optimational.hubspotpagebuilder.com\/free-resource-global-marketing-strategy\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">plantilla de estrategia global de marketing<\/a>, a\u00f1ade los datos e informaci\u00f3n de tu empresa y \u00fasala de gu\u00eda.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Definir las partes interesadas en la estrategia de marketing de localizaci\u00f3n<\/h3>\n\n<p>Definir procesos empresariales y flujos de trabajo desde el principio ayuda a fijar las condiciones necesarias para tu nuevo enfoque de negocio. Piensa en QUI\u00c9N:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>hace qu\u00e9,<\/li>\n\n\n\n<li>toma las decisiones,<\/li>\n\n\n\n<li>tiene control del presupuesto y<\/li>\n\n\n\n<li>tiene poder de veto.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Aseg\u00farate de que <strong>todas las partes interesadas sean conscientes del papel que desempe\u00f1an<\/strong> y de que entienden las ventajas de una estrategia de localizaci\u00f3n.<\/p>\n\n<p>Luego, deber\u00e1s <strong>capacitar a los equipos regionales<\/strong> para desarrollar estrategias de marketing de localizaci\u00f3n eficaces. Intenta conectar con especialistas locales, traductores o <a href=\"http:\/\/optimational.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencias de traducci\u00f3n<\/a>. Estos profesionales se asegurar\u00e1n de que tu contenido se adapte a la perfecci\u00f3n al mercado nuevo y de que el idioma sea el adecuado.<\/p>\n\n<p>Adem\u00e1s, ya conocen la forma de interactuar de la regi\u00f3n y podr\u00e1n informarte sobre los matices culturales del mercado nuevo. Esto, combinado con los conocimientos y la experiencia de los representantes locales, le brindar\u00e1 a tu empresa la mejor oportunidad posible de \u00e9xito.<\/p>\n\n<p><strong>#OptimationalTip:<\/strong> encontrar un socio que entienda perfectamente tus necesidades de localizaci\u00f3n y pueda ofrecerte una soluci\u00f3n a medida puede ser dif\u00edcil, pero buscarlo, sin dudas, vale la pena. Aprende m\u00e1s sobre los <a href=\"http:\/\/optimational.com\/blog\/translation-partner-benefits\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">beneficios que brinda un plan de expansi\u00f3n internacional<\/a>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Localizar el contenido y realizar pruebas de usabilidad<\/h3>\n\n<p>Una vez que cuentes con la infraestructura adecuada para tu estrategia de localizaci\u00f3n, es momento de <strong>ponerla en marcha<\/strong>. Como ya hemos mencionado, este paso garantizar\u00e1 que todo el contenido se adapte perfectamente al mercado nuevo.<\/p>\n\n<p>Recuerda que los detalles son los que te diferencian de otros competidores. Por ejemplo, piensa si tu sitio web le solicita a los usuarios introducir informaci\u00f3n personal como nombres, fechas, datos de pago, medidas, entre otros. En el recorrido del usuario, introducir datos sensibles en un sitio web es uno de los pasos con mayor \u00edndice de abandono.<\/p>\n\n<p>Para evitarlo, lo mejor es <strong>asegurarse de que tus usuarios encuentran una experiencia acorde a sus expectativas<\/strong>. Y la \u00fanica forma de comprobarlo es <a href=\"https:\/\/maze.co\/blog\/content-testing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">probando el contenido<\/a> localizado y cerciorarse de que los procesos se vayan ajustando y mejorarse sobre la marcha. <\/p>\n\n<p>Probar el contenido localizado con una t\u00e9cnica de eficacia comprobada, como revisiones de contenido, pruebas A\/B o <a href=\"https:\/\/www.hotjar.com\/usability-testing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pruebas de usabilidad<\/a> basadas en tareas, garantizar\u00e1 que la estructura de tu sitio web se ajuste a los deseos y necesidades de la audiencia. Adem\u00e1s, en el proceso ganar\u00e1s un entendimiento claro de lo que funciona y lo que no, lo cual te permitir\u00e1 velar por tu equipo. Es muy sencillo: los n\u00fameros no se pueden refutar.<\/p>\n\n<p><strong>#OptimationalTip:<\/strong> al expandirte a mercados nuevos, ten en cuenta la diversidad cultural de cada pa\u00eds. Por ejemplo, aunque se suele considerar a Estados Unidos un solo mercado, la regi\u00f3n comprende m\u00faltiples subgrupos culturales con preferencias, h\u00e1bitos y experiencias diferentes.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Casos reales de localizaci\u00f3n de contenidos<\/h2>\n\n<p>Veamos a continuaci\u00f3n algunos ejemplos que nos ayuden a ilustrar los efectos de una buena estrategia de localizaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campa\u00f1a \u00abComparte una Coca-Cola\u00bb<\/h3>\n\n<p>Coca-Cola lanz\u00f3 su <a href=\"https:\/\/www.coca-cola.co.uk\/our-business\/faqs\/what-is-share-a-coke-and-how-can-i-get-my-name-on-a-bottle\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campa\u00f1a <em>\u00abComparte una Coca-Cola\u00bb<\/em><\/a> en decenas de pa\u00edses, entre ellos Reino Unido, Australia, China, Israel y Estados Unidos. La campa\u00f1a consist\u00eda en sustituir el logotipo de Coca-Cola en las botellas por nombres y apodos populares. <strong>Esta adaptaci\u00f3n tan simple reson\u00f3 entre los consumidores locales, ya que cre\u00f3 una conexi\u00f3n personal y foment\u00f3 el intercambio de botellas como una actividad social<\/strong>. Al tener en cuenta el significado cultural de la personalizaci\u00f3n y aprovechar las preferencias locales de nombres, Coca-Cola localiz\u00f3 con \u00e9xito su contenido y logr\u00f3 un aumento significativo no solo en las ventas, sino en el compromiso con la marca.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Airbnb y sus iniciativas para crear experiencias inolvidables<\/h3>\n\n<p>Airbnb, el popular mercado en l\u00ednea de alojamientos, sabe lo importante que es conocer las preferencias locales y adaptar los contenidos de acuerdo. Cuando la marca decidi\u00f3 expandirse al mercado chino,<a href=\"https:\/\/news.airbnb.com\/airbnb-expands-beyond-the-home-with-the-launch-of-trips\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Airbnb introdujo un servicio especializado llamado <em>\u00abTrips\u00bb<\/em>.<\/a> Esta opci\u00f3n ofrece experiencias seleccionadas que se ajustan a las preferencias de quienes visitan China, como ceremonias del t\u00e9, clases de caligraf\u00eda y actividades tradicionales. <strong>Al considerar los intereses y las experiencias culturales \u00fanicas del p\u00fablico objetivo, Airbnb <\/strong>no solo tradujo su contenido, sino que localiz\u00f3 eficazmente toda la propuesta (texto incluido) y obtuvo <strong>una ventaja competitiva en ese mercado nuevo<\/strong>.<\/p>\n\n<p><strong>#OptimationalTip: <\/strong>ten en cuenta que el \u00e9xito de la localizaci\u00f3n para marketing va m\u00e1s all\u00e1 del texto, es la combinaci\u00f3n de todo aquello que contribuye a una experiencia positiva, como las im\u00e1genes, los colores, el dise\u00f1o y mucho m\u00e1s.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reflexiones finales: localizaci\u00f3n de contenidos para el \u00e9xito empresarial<\/h2>\n\n<p>En resumen, uno de los beneficios inmediatos de una estrategia de localizaci\u00f3n es el aumento de la conversi\u00f3n en un sitio web internacional. Es por ello que, al planificar una estrategia de marketing de localizaci\u00f3n eficaz, debes considerar cada mercado individualmente. \u00bfPor qu\u00e9? Porque considerarlo un aspecto m\u00e1s del proceso puede dar lugar a resultados inesperados, plazos apresurados y una estrategia de marketing mal ejecutada.<\/p>\n\n<p>El impacto potencial de una campa\u00f1a mal localizada es demasiado grande como para pasarlo por alto y sus consecuencias pueden manchar la reputaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda por meses (si no m\u00e1s). Por suerte, se pueden encontrar algunos <a href=\"http:\/\/optimational.com\/blog\/translation-errors-marketing-avoid\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">consejos para evitar errores en la traducci\u00f3n de marketing<\/a> y buenas pr\u00e1cticas que puedes seguir a modo de gu\u00eda. Sin embargo, siempre es mejor confiar en los profesionales adecuados para que ejecuten cada paso y as\u00ed garantizar el tan ansiado \u00e9xito.<\/p>\n\n<p>\u00bfEs la localizaci\u00f3n el enfoque adecuado para tu marca? \u00bfQuieres saber si la localizaci\u00f3n de contenidos puede ayudar en el crecimiento de tu empresa? Entonces, <a href=\"http:\/\/optimational.com\/contact\/\">cont\u00e1ctanos hoy mismo<\/a>.<\/p>\n\n<p><br\/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u00f3mo y por qu\u00e9 las empresas deben pensar en la localizaci\u00f3n de sus contenidos. 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