No es la primera vez que hablamos de los servicios de traducci\u00f3n de marketing y seguro no ser\u00e1 la \u00faltima. La cuesti\u00f3n es que, lejos de repetir lo mismo, siempre hay algo m\u00e1s que se puede decir sobre el tema. Incluso podemos profundizar y descubrir aspectos que antes han pasado desapercibidos.<\/p>\n\n\n\n
Decir que nuestros h\u00e1bitos de compra han cambiado ya no es ninguna novedad. Y, aunque la pandemia s\u00ed contribuy\u00f3 a acelerar el proceso de adopci\u00f3n de los medios digitales de manera uniforme, este cambio no puede atribu\u00edrsele por completo. Lo cierto es que ahora contamos con aproximadamente 5070 millones de internautas en todo el mundo<\/a>, es decir, \u00a1el 63,5 % de la poblaci\u00f3n total!<\/p>\n\n\n\n Y, por si fuera poco, esta cifra no deja de aumentar. Lo cual pone en evidencia dos hechos: es hora de sumarse a la tendencia y de marcar la diferencia en un mercado que, por si fuese poco, es cada vez m\u00e1s competitivo.<\/p>\n\n\n\n Pero no te preocupes, nuestro prop\u00f3sito no es asustarte, sino facilitarte algunas herramientas para desbloquear el potencial que ofrece una presencia mundial en l\u00ednea de tu negocio. Empecemos.<\/p>\n\n\n\n Tengo un recuerdo que quiz\u00e1s te resulte familiar. Como les ocurri\u00f3 a muchas personas, durante mi infancia, la palabra internet<\/strong> era casi un concepto de ciencia ficci\u00f3n, como ver una pel\u00edcula de Star Wars. Por eso, en mi casa, \u00absalir e ir de compras\u00bb<\/em> era simplemente eso: salir e ir<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Hoy, en cambio, cuando pienso en comprar algo, lo primero que hago es buscar ese producto en el m\u00f3vil. Eso me ofrece la posibilidad de tener una idea aproximada del precio. Adem\u00e1s, puedo resolver algunas dudas (que ni imaginaba que iba a tener) al encontrar informaci\u00f3n sobre las funcionalidades, caracter\u00edsticas, rese\u00f1as y m\u00e1s. Pero lo m\u00e1s interesante es que puedo descubrir qu\u00e9 opciones de compra tengo disponibles al consultar diferentes p\u00e1ginas web.<\/p>\n\n\n\n Y esto no es todo. Muchas veces me encuentro en una situaci\u00f3n en la que comprar en una p\u00e1gina extranjera es m\u00e1s pr\u00e1ctica que hacerlo en una local o, de hecho, es la \u00fanica opci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 relaci\u00f3n tiene con una estrategia global de marketing? Ninguna, si lo pensamos superficialmente. Y toda, si nos fijamos bien. <\/p>\n\n\n\n Siguiendo mi historia, ahora ya conozco las tiendas internacionales de confianza porque he podido comprar de forma exitosa. Pero, adem\u00e1s, y lo que es m\u00e1s importante, se dieron dos circunstancias que me ayudaron a tomar esa decisi\u00f3n de compra: encontr\u00e9 las p\u00e1ginas y me proporcionaron la informaci\u00f3n que necesitaba.<\/p>\n\n\n\n Estas circunstancias solo pudieron darse gracias a un equipo de profesionales especialistas en marketing que trabajaron conforme a un plan de negocio<\/strong>. Adem\u00e1s, las p\u00e1ginas contaban con una estrategia eficaz de traducci\u00f3n y localizaci\u00f3n SEO<\/strong> que me proporcion\u00f3 el contenido que buscaba, justo delante de mis ojos y en mi propio idioma. Pr\u00e1cticamente servido en bandeja.<\/p>\n\n\n\n No hace falta mencionar que el marketing de contenidos es una de las pr\u00e1cticas m\u00e1s importantes, si no la m\u00e1s beneficiosa, para desarrollar una marca global<\/a>. Ayuda a dar visibilidad local e internacional a tu negocio y a mejorar el SEO de tu p\u00e1gina web. Pero hay algo que no todo el mundo sabe: no se trata de publicar contenidos nuevos constantemente y amontonar recursos porque s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n Lo que decidas publicar debe ser relevante y oportuno<\/strong>. Muchas veces es mejor invertir tiempo en la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica del contenido que en escribir sin parar y sin sentido. Dicha planificaci\u00f3n te permitir\u00e1 escalar el contenido y revalorizarlo con el tiempo.<\/p>\n\n\n\n Para lograr un mayor \u00e9xito, puedes (y debes) considerar la opci\u00f3n de traducirlo a los idiomas de tu p\u00fablico objetivo nuevo, as\u00ed como la posibilidad de replicarlo y compartirlo a trav\u00e9s de otros canales de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n #OptimationalTip: <\/strong>si bien subir contenidos con poca planificaci\u00f3n o publicar solo art\u00edculos de actualidad (que rara vez perduran en el tiempo)<\/a> puede atraer tr\u00e1fico, tambi\u00e9n puede disparar las tasas de abandono. Tenlo en cuenta si quieres crear una s\u00f3lida presencia en l\u00ednea de tu negocio.<\/p>\n\n\n\n Pasemos ahora a una lista de consejos \u00fatiles para que tus contenidos sean m\u00e1s que solo palabras y gr\u00e1ficos en la web: convi\u00e9rtelos en uno de tus principales activos y aprovecha su potencial para hacer que tengan un alcance mundial.<\/p>\n\n\n\n A continuaci\u00f3n, encontrar\u00e1s algunos consejos pr\u00e1cticos. Aun as\u00ed, te recomendamos leer los pasos clave de una estrategia de marketing multiling\u00fce exitosa<\/a> para que conozcas todos los detalles sobre este proceso.<\/p>\n\n\n\n No hay peor estrategia que no tener ninguna. Aunque al principio es normal ir probando suerte y tomar las cosas con calma, esto no significa que no debas planificar nada o que esto sea un lujo para m\u00e1s adelante.<\/p>\n\n\n\n Lo mismo ocurre con la estrategia de traducci\u00f3n y localizaci\u00f3n SEO. La optimizaci\u00f3n es como un trabajo de hormiga y da sus frutos a mediano y largo plazo. Pero para que d\u00e9 sus frutos, hay que organizar los pasos y medir el progreso.<\/p>\n\n\n\n Puedes comenzar un proceso de escalada gradual<\/strong>, que en realidad es la mejor forma de recopilar datos y tomar decisiones con conocimiento de causa<\/strong>. Por ejemplo, puedes confiar en los servicios de traducci\u00f3n de marketing para localizar tus contenidos a una sola regi\u00f3n (o a un solo idioma). Y, mientras tanto, puedes establecer un plazo a fin de supervisar posteriormente los resultados para qu\u00e9 hacer a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Seguro que tu estrategia de marketing incluye una estrategia de inteligencia e investigaci\u00f3n del mercado para comprender las necesidades de las personas usuarias<\/a><\/strong>, \u00bfverdad? Pues bien, este consejo se propone llevar dicha estrategia al siguiente nivel.<\/p>\n\n\n\n Para escalar tu contenido a nivel mundial, primero tienes que identificar los idiomas que se hablan en tus mercados nuevos y, m\u00e1s concretamente, las variantes. De esta forma, cuando traduzcas los blogs, v\u00eddeos y m\u00e1s, lo har\u00e1s de una forma que resuene en el p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Y un detalle m\u00e1s: ten en cuenta que algunas regiones tienen m\u00e1s de un idioma oficial. Incluso existen idiomas no oficiales que cuentan con miles de hablantes. Por lo tanto, recopila toda la informaci\u00f3n posible sobre el mercado y decide a qu\u00e9 idiomas traducir (y cu\u00e1ndo). Adem\u00e1s, \u00bfoptar\u00e1s por una variante m\u00e1s neutra<\/em> del idioma o lo localizar\u00e1s para captar m\u00e1s audiencia?<\/p>\n\n\n\n Si no sabes c\u00f3mo continuar, puedes leer sobre c\u00f3mo preparar un plan de localizaci\u00f3n de contenidos<\/a>. Esto te ayudar\u00e1 a comprender mejor tus opciones.<\/p>\n\n\n\n #OptimationalTip:<\/strong> elegir trabajar junto a una agencia de servicios de traducci\u00f3n de marketing puede ayudarte a incluir el proceso de localizaci\u00f3n en un plan integral. Si lo dejas como \u00abun asunto a resolver m\u00e1s adelante\u00bb<\/em>, puede que el proceso acabe por ser desordenado y con m\u00e1s limitaci\u00f3n de recursos.<\/p>\n\n\n\n \u00bfTe gusta sentir seguridad? Entonces, antes de aventurarte en la traducci\u00f3n de contenidos, \u00a1solicita la opini\u00f3n de quienes ya utilizan y compran tus servicios!<\/strong> De este modo, podr\u00e1s obtener informaci\u00f3n \u00fatil sobre los contenidos que les resultan m\u00e1s interesantes (y trabajar a partir de ah\u00ed para obtener un retorno sobre la inversi\u00f3n del proceso de traducci\u00f3n<\/a> m\u00e1s r\u00e1pido). <\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n puede ayudarte a identificar los aspectos que requieran una mejor localizaci\u00f3n o los ajustes de texto necesarios (por ejemplo, acortar materiales muy extensos). Por otra parte, quiz\u00e1s te interese revisar los art\u00edculos del blog que no tuvieron una buena recepci\u00f3n, tal vez eran demasiado t\u00e9cnicos.<\/p>\n\n\n\n Recuerda que no existe una estrategia global de marketing que funcione exactamente igual en todas partes. Adem\u00e1s, la opini\u00f3n puede estar ligada a la cultura y a la experiencia de cada persona, as\u00ed que toma los comentarios de tus clientes con objetividad y apl\u00edcalos solo en la medida de lo posible.<\/p>\n\n\n\n Repite despu\u00e9s de m\u00ed: existen infinidad de materiales que se pueden escalar y desarrollar,<\/strong> y desplegar su potencial gracias a los servicios de traducci\u00f3n de marketing. En serio, los blogs y las publicaciones en redes sociales no lo son todo (aunque son, sin duda, lo principal).<\/p>\n\n\n\n A continuaci\u00f3n, ofrecemos algunas ideas (y t\u00e9cnicas) adicionales que te permitir\u00e1n impulsar y potenciar tu marca:<\/p>\n\n\n\n La lista podr\u00eda ser m\u00e1s larga, pero aqu\u00ed se incluye lo esencial y un poco m\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n Por si la \u00faltima secci\u00f3n no ha quedado clara, he aqu\u00ed algunas formas en las que hacerse multiling\u00fce es el plan perfecto para escalar tu presencia digital.<\/p>\n\n\n\n Ejemplo n.\u00ba 1: directorios y PPC<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00bfTu empresa aparece en directorios? Aseg\u00farate de que sean locales y apropiados para el p\u00fablico objetivo. Adem\u00e1s, traduce la informaci\u00f3n de tu empresa para que no queden dudas de los servicios o productos que ofreces y de tu ventaja competitiva. Esto tambi\u00e9n se aplica a las campa\u00f1as de PPC: si quieres que resulten llamativas y tentadoras, \u00a1local\u00edzalas!<\/p>\n\n\n\n Ejemplo n.\u00ba 2: contenido en v\u00eddeo<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los subt\u00edtulos y captions<\/a> pueden aumentar la cantidad de visitas de tus v\u00eddeos. Adem\u00e1s, puedes incluir palabras clave para que los motores de b\u00fasqueda puedan rastrearlos. Esto es traducci\u00f3n y localizaci\u00f3n para SEO en su m\u00e1xima expresi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Ejemplo n.\u00ba 3: rese\u00f1as<\/strong><\/p>\n\n\n\n Las rese\u00f1as son muy importantes, sobre todo si aparecen en dominios p\u00fablicos, p\u00e1ginas de comparaci\u00f3n o el propio Google. Pero tambi\u00e9n son \u00fatiles si aparecen en tu p\u00e1gina web. As\u00ed que, si tienes opiniones buenas que puedan ayudar al p\u00fablico nuevo a tomar decisiones, \u00bfpor qu\u00e9 no se las muestras en su propio idioma?<\/p>\n\n\n\n Ejemplo n.\u00ba 4: p\u00f3dcast<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00bfAcaso tienes un p\u00f3dcast? Si la respuesta es afirmativa, ya est\u00e1s por delante de la competencia. Pero, \u00bfofreces transcripciones de su contenido<\/a>? Si es una asignatura pendiente, convi\u00e9rtala en una prioridad, ya que tambi\u00e9n puede impulsar tu SEO. <\/p>\n\n\n\n #OptimationalTip:<\/strong> si ya tienes una cuenta en YouTube y subes contenido comercial o de marketing, aprender sobre SEO para v\u00eddeos<\/a> te ayudar\u00e1 mucho.<\/p>\n\n\n\n Una vez que hayas elaborado cada paso de tu estrategia global de marketing, hayas establecido tus objetivos SMART<\/a> y hayas destinado un espacio a la traducci\u00f3n y la localizaci\u00f3n, ha llegado el momento de actuar<\/strong>. Y, para tomar decisiones asertivas, lo mejor es contar con el apoyo de un equipo cualificado de profesionales que sepan lo que hacen y comprendan perfectamente las necesidades de tu empresa.<\/p>\n\n\n\nLa escala de contenido y c\u00f3mo los servicios de traducci\u00f3n de marketing contribuyen a ese prop\u00f3sito<\/h2>\n\n\n\n
Sobre la escala de contenido<\/h3>\n\n\n\n
Sube de nivel: consejos para escalar contenidos<\/h2>\n\n\n\n
N.\u00ba 1 Planear a futuro<\/h3>\n\n\n\n
N.\u00ba 2 Hacer una investigaci\u00f3n multiling\u00fce y localizada<\/h3>\n\n\n\n
N.\u00ba 3 Incluir comentarios de personas usuarias en la planificaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
N.\u00ba 4 Considerar las distintas opciones para escalar contenido<\/h3>\n\n\n\n
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Ejemplos de c\u00f3mo los servicios de traducci\u00f3n de marketing pueden marcar la diferencia<\/h4>\n\n\n\n
Es hora de subir de nivel: encuentra un equipo ling\u00fc\u00edstico<\/h2>\n\n\n\n