{"id":739964,"date":"2021-04-30T06:39:00","date_gmt":"2021-04-30T05:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/optimational.com\/blog\/international-content-strategy-development-guide\/"},"modified":"2025-02-04T18:34:21","modified_gmt":"2025-02-04T18:34:21","slug":"guia-estrategia-contenidos-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optimational.com\/es\/blog\/guia-estrategia-contenidos-internacional\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo desarrollar una estrategia de contenidos internacional"},"content":{"rendered":"\n<h1 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">Internacionalizaci\u00f3n: c\u00f3mo desarrollar una estrategia de contenidos internacional en 3\u00a0pasos<\/h1>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"http:\/\/optimational.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/international-content-strategy-how-to-develop-one-1024x683.jpg\" alt=\"Dos personas planeando una estrategia de contenidos internacional para expandirse de manera global\" class=\"wp-image-12497\" srcset=\"https:\/\/optimational.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/international-content-strategy-how-to-develop-one-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/optimational.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/international-content-strategy-how-to-develop-one-300x200.jpg 300w, https:\/\/optimational.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/international-content-strategy-how-to-develop-one-768x512.jpg 768w, https:\/\/optimational.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/international-content-strategy-how-to-develop-one-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/optimational.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/international-content-strategy-how-to-develop-one-2048x1366.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<p>Cuando las empresas tienen \u00e9xito, es natural que el siguiente paso en t\u00e9rminos de crecimiento sea la internacionalizaci\u00f3n. <a href=\"https:\/\/optimational.com\/es\/blog\/plan-expansion-internacional-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Un enfoque s\u00f3lido de internacionalizaci\u00f3n<\/a> les brinda la oportunidad de aumentar sus ganancias e ingresar en nuevos mercados, al hacerse valer de un concepto de negocios que ya demostr\u00f3 ser eficaz en el mercado local. Para alcanzar este objetivo, es crucial desarrollar una estrategia de contenidos internacional.<\/p>\n\n<p>El proceso de <a href=\"https:\/\/www.investopedia.com\/terms\/i\/internationalization.asp\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">internacionalizaci\u00f3n<\/a> implica mucho m\u00e1s que tomar el mismo concepto que hab\u00eda funcionado antes y ofrec\u00e9rselo a una nueva audiencia. Adaptarse a este nuevo p\u00fablico significa tener en cuenta no solo el nuevo idioma, sino tambi\u00e9n la cultura, la tradici\u00f3n y los enfoques que son diferentes a aquellos del mercado original. Con tanto que pensar, es normal que te abrume la cantidad de informaci\u00f3n por procesar y todo el contenido que necesitas adaptar para triunfar en un nuevo mercado. <\/p>\n\n<p>Hoy en d\u00eda, crear y distribuir contenido en diferentes mercados internacionales es relativamente sencillo. Esto hace que resulte m\u00e1s dif\u00edcil que las empresas comprendan la importancia de elaborar una s\u00f3lida estrategia de contenidos internacional a fin de abordar la internacionalizaci\u00f3n sin irse a la ruina. Y uno de los aspectos esenciales de la estrategia de contenidos internacional gira en torno a priorizar contenidos.<\/p>\n\n<p>Ahora bien, \u00bfqu\u00e9 deber\u00eda incluir tu estrategia de contenidos internacional para cubrir tus necesidades de forma adecuada?\u00a0<\/p>\n\n<p><strong>#ConsejoOptimational:<\/strong> si tu prioridad es alcanzar audiencias internacionales y ampliar la presencia web de tu empresa, echa un vistazo a nuestras <a href=\"https:\/\/optimational.hubspotpagebuilder.com\/free-resource-multilingual-seo-checklist-and-style-guide\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>lista de verificaci\u00f3n y gu\u00eda de estilo para SEO multiling\u00fce<\/strong><\/a>gratuitas.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Paso\u00a01: prioriza el contenido que debe localizarse<\/h2>\n\n<p>A menos que tu empresa tenga tiempo y dinero de sobra, lo primero que debes hacer es crear una lista de prioridades para decidir qu\u00e9 contenido localizar. Si tienes un enfoque sistem\u00e1tico al expandir tu empresa, esto calmar\u00e1 la ansiedad de hacerla crecer. Adem\u00e1s, permitir\u00e1 que no te apresures y quieras emprender m\u00e1s tareas de las que puedes manejar. Adem\u00e1s, permitir\u00e1 que no te apresures y quieras emprender m\u00e1s tareas de las que puedes manejar.\u00a0<\/p>\n\n<p>El primer paso ser\u00e1 <strong>realizar una auditor\u00eda de contenidos<\/strong>, de modo que sepas con exactitud qu\u00e9 contenido deber\u00e1s tener en cuenta en el proceso de internacionalizaci\u00f3n. Esto te dar\u00e1 una idea m\u00e1s concreta sobre los tiempos y costes del proyecto. <\/p>\n\n<p>Una vez terminada la auditor\u00eda, dedica tiempo a pensar tu estrategia de contenidos internacional y reflexiona sobre lo siguiente:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfQu\u00e9 contenido debe localizarse para ingresar en ese nuevo mercado que te interesa?\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Aunque no sea la situaci\u00f3n ideal, \u00bfqu\u00e9 contenido podr\u00eda permanecer en el idioma original por el momento?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfNecesitas el mismo nivel de calidad en la localizaci\u00f3n de todo el contenido?<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>La buena noticia es que estas preguntas seguramente aparezcan en la primera etapa del proceso. Habla con tu equipo a medida que surjan y establezcan las metas y prioridades que mejor se adecuen a tu estrategia de contenidos multiling\u00fce. De esta manera, podr\u00e1n tener una gu\u00eda al avanzar en el proyecto.<\/p>\n\n<p><strong>#OptimationalTip: <\/strong>analiza qu\u00e9 contenido debe localizarse primero, qu\u00e9 podr\u00eda conservarse en el idioma original por ahora y si necesitas el mismo nivel de calidad en la localizaci\u00f3n de todo el contenido. Tener estas respuestas te permitir\u00e1 establecer objetivos y prioridades a la hora de desarrollar tu estrategia de contenidos.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Paso\u00a02: organiza el aspecto t\u00e9cnico<\/h2>\n\n<p>Una vez que hayas establecido qu\u00e9 contenido priorizar en tu estrategia de contenidos, debes asegurarte de contar con los elementos t\u00e9cnicos adecuados para afrontar la internacionalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n<p>A fin de no perder de vista los objetivos y los plazos de tu estrategia de contenidos, debes contar con herramientas adecuadas que te permitan realizar un seguimiento de la localizaci\u00f3n del contenido y sus avances. En la actualidad, la mayor\u00eda de las plataformas de CMS ofrece un gran conjunto de herramientas de seguimiento y gesti\u00f3n de contenido. De todas formas, puedes utilizar aquella que te resulte m\u00e1s \u00fatil para gestionar el progreso de localizaci\u00f3n. Independientemente de la herramienta que elijas, ten en cuenta que debe ser accesible y f\u00e1cil de usar para todo tu equipo de traducci\u00f3n; incluye lo que ya se ha traducido, el registro de proveedores de traducci\u00f3n y qui\u00e9n ser\u00e1 responsable de controlar cada tarea ejecutada.<\/p>\n\n<p>Adem\u00e1s, debes observar con detalle c\u00f3mo est\u00e1n dise\u00f1adas las p\u00e1ginas donde incluir\u00e1s tu contenido. Ten en cuenta cualquier diferencia t\u00e9cnica que pueda alterar la forma en que creas y publicas contenido para tu nueva audiencia. Estos cambios impactar\u00e1n en los plazos y las acciones que ten\u00edas pensados en tu estrategia de contenidos. \u00bfQuieres tener una p\u00e1gina web y una URL distintas para cada mercado? \u00bfO prefieres que haya un acceso global en tu p\u00e1gina web? \u00bfC\u00f3mo har\u00e1 tu audiencia para navegar entre los diferentes entornos? \u00bfTendr\u00e1 una apariencia similar? Antes de ir m\u00e1s a fondo en el proceso de internacionalizaci\u00f3n, deber\u00e1s resolver estas cuestiones.<\/p>\n\n<p><strong>#OptimationalTip: <\/strong>piensa c\u00f3mo gestionar\u00e1s tu contenido y c\u00f3mo le har\u00e1s un seguimiento. As\u00ed, podr\u00e1s llevar un control de tus avances. Adem\u00e1s, analiza desde d\u00f3nde acceder\u00e1 tu audiencia a este contenido y establece qu\u00e9 cambios ser\u00e1n necesarios en cuanto al aspecto t\u00e9cnico. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Paso\u00a03: prepara el contenido que se va a localizar<\/h2>\n\n<p>Tal vez creas que localizar contenido es tan simple como enviarles los documentos a profesionales de la lengua y ya. Si bien en gran parte es cierto, t\u00fa como empresa puedes ser de gran ayuda al preparar el contenido que deseas localizar. Y no nos referimos solo a hac\u00e9rselo m\u00e1s f\u00e1cil al equipo de traducci\u00f3n de contenidos. Tu empresa tambi\u00e9n se beneficiar\u00e1 enormemente con este enfoque, tanto en t\u00e9rminos de calidad como de reducci\u00f3n de costes.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sugerencias para preparar tu contenido<\/h3>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>En la medida de lo posible, tus textos deben ser breves. Esto impactar\u00e1 directamente en el coste total.<\/li>\n\n\n\n<li>Intenta que los textos sean claros y precisos en el idioma original. Si una persona nativa de ese idioma no comprende el significado de la oraci\u00f3n, la probabilidad de que tu mensaje no se transmita adecuadamente es mayor.<\/li>\n\n\n\n<li>En t\u00e9rminos de espacio, ten en cuenta que las oraciones pueden ser m\u00e1s extensas o m\u00e1s cortas seg\u00fan el idioma. Por ejemplo, la mayor\u00eda de los idiomas son un 15\u00a0% m\u00e1s extensos que el ingl\u00e9s, y algunos (como el ruso) hasta un 40\u00a0% m\u00e1s largos.<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliza frases que tengan consistencia entre s\u00ed y crea un glosario. Que la marca tenga un vocabulario consistente aportar\u00e1 una mayor coherencia a tus textos. Adem\u00e1s, agiliza el trabajo de la agencia de traducci\u00f3n de contenido y puede llegar a reducir los costes.<\/li>\n<\/ol>\n\n<p><strong>#OptimationalTip: <\/strong>puedes beneficiarte enormemente al preparar los textos que deseas localizar. Adem\u00e1s de que facilitar\u00e1 el proceso de traducci\u00f3n del contenido, mejorar\u00e1 la calidad de tus textos. A su vez, puede llegar a reducir los costes.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reflexiones finales: una fuerte estrategia de contenidos es el camino al \u00e9xito en la internacionalizaci\u00f3n<\/h2>\n\n<p>Una s\u00f3lida estrategia de contenidos es fundamental si quieres respetar tu presupuesto cuando adaptes tu contenido para nuevos mercados. No solo te permitir\u00e1 crear un plan y ver el panorama completo de todo el proceso de internacionalizaci\u00f3n, sino que adem\u00e1s te obligar\u00e1 a hacerte (y responder) aquellas preguntas que tal vez en el d\u00eda a d\u00eda pasas por alto. \u00bfCu\u00e1les son las metas y objetivos espec\u00edficos de tu empresa a corto, mediano y largo plazo? \u00bfC\u00f3mo contribuye tu contenido a estos fines? \u00bfC\u00f3mo impacta cada pieza de contenido en particular y c\u00f3mo se relacionan con tu embudo de marketing y ventas? Estas son algunas de las preguntas que surgir\u00e1n durante el proceso; si dedicas tiempo a responderlas, tendr\u00e1s una visi\u00f3n m\u00e1s clara de qu\u00e9 hacer y por qu\u00e9 hacerlo.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td>\u00bfQuieres localizar tu contenido? \u00bfNecesitas ayuda para dise\u00f1ar la estrategia de contenidos internacional de tu marca? <a href=\"https:\/\/optimational.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cont\u00e1ctanos hoy mismo<\/a>.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desarrollar una estrategia de contenidos es una de las claves del \u00e9xito de los esfuerzos de internacionalizaci\u00f3n. Descubre nuestros consejos.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":735023,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[518,397],"tags":[],"class_list":["post-739964","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar","category-translation-localisation"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>C\u00f3mo desarrollar una estrategia de contenidos internacional<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Implementar una estrategia de contenidos internacional es fundamental para lograr el \u00e9xito con tus esfuerzos de internacionalizaci\u00f3n. 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